Алёна Набатчикова

Спасибо автору, очень полезная статья, полное руководство. Ее нужно показывать тем, кто считает, что копирайтер - это тот, кто сел, в потолок поплевал, текст быренько написал - и готово. С интересом бы попробовала писать для b2b, только, боюсь, застряла бы на этапе сбора внутренней информации. Часто заказчик, нанимая копирайтера, считает, что ему ничего предоставлять не нужно, специалист сам все найдет и сразу идеально напишет. Кстати, вопрос: как Вы считаете, должен ли заказчик быть вовлеченным в процесс создания текста? Если да, то в какой степени и в какой форме? Можно на примере b2b. Спасибо!

Гугль, кстати, и неплохо перевел. :) Я все поняла. Но душа требует точности. Завершенности картины. Поэтому одним Гуглом невозможно было ограничиться. 

Елена, согласна с Вами. Я не о кидании, скорее, о соотношении затрат труда и оплаты. И рационального выбора ресурса для решения задачи. Если дорогую обувь смазывать салом вместо специального крема, то в ней можно ходить, но как она при этом будет выглядеть через месяц (и как будет пахнуть) - вопрос. 

Хорошая, оптимистичная статья. Наивная, и в этом, пожалуй, ее прелесть. Если в начале пути знать, насколько эта сфера конкурентна, как трудно в ней получить статус профессионала и нормально зарабатывать - то и не начнешь. 

Вопрос философско-мировоззренческий: культура массовая против культуры элитарной. В журналах писали единицы, они и были законодателями: актуальных тематик, стилей (или законодателем была редакция, и она выражала мнение определенных кругов и социальных сил). Сейчас мнение может выразить каждый. Радоваться бы и выражать, но, оказалось, не всем есть что сказать (то есть люди охотно говорят, но это не значит, что им ЕСТЬ что сказать, просто они об этом не знают). С другой стороны, при таком изобилии источников (порталов, блогов, онлайн-журналов и пр.) есть шанс найти свою аудиторию для умеренно-интеллектуальных людей (вроде меня), которые и не талантливы блестяще, но и не пусты, как пробки. А потребителю печатного слова стоит просто более тщательно отбирать, на каких сайтах зависать. 

Замечательная статья! Написанная взрослым специалистом с высоким культурным уровнем и высоким же эмоциональным интеллектом. Что меня удивляет - что о таких вещах нужно рассказывать, иначе непонятно, как правильно. Правильно - относиться к другим так, как ты хочешь, чтобы относились к тебе. Ценить время и точку зрения собеседника. Не плескать эмоциями, а аргументировать. Не корчить из себя звезду (хотя для некоторых ЦА как раз такая стратегия и срабатывает, но нужно ли общение с такими ЦА)... Замечательная статья, спасибо.

Жестко... Больная тема. Я с ней соприкоснулась однажды, теперь мимо бездомной кошки пройти не могу... Люди есть такие, что и не люди. 

Ну, животные-то уже есть. Что ж теперь с ними делать. Они живые, теплые, со своими настроениями, болячками, привычками и капризами. Мы теперь за них в ответе, раз приручили. :)

А-ха-ха. :) У меня с вещами как раз такое было. :) В точку. 

Елена, спасибо за развернутый комментарий. Согласна на 90%. Или даже на 95. :) Единственное, что оговорю - я не требую компетентности в копирайтинге. Каждый должен заниматься своим делом - это одно из моих самых принципиальных убеждений. Но заказчик, елки-палки, цель понимать должен? Он должен понимать, ЗАЧЕМ ему текст? И КАК он его будет оценивать (а это проистекает из цели). Заказчик - всегда отчасти маркетолог, ведь текст он заказывает для продвижения (бизнеса, себя). Если он не понимает, зачем и как, я готова подсказать - но у меня не спрашивают. Нет, мне кажется, с требованиями к заказчику я не перебарщиваю. В описанном мной случае говорить было бесполезно. Я - достаточно взрослый человек, чтобы очень быстро оценить готовность к СОтрудничеству или отсутствие такового. В последнем случае я не готова тратить время на переговоры. В идеальном мире ушлые клиенты, которые все знают лучше исполнителя, должны были бы писать тексты сами - и получать соответствующие результаты. 

А я не могу. :( Если человек считает меня винтиком, не хочу. Можно рассматривать людей как "винтики" - как это делают эйчары, например, или руководители - но я не понимаю, как можно всерьез считать, что человек, к которому ты обращаешься (пусть не лично к кому-то, а в объявлении о вакансии, например) - что это бездушная скотина, которой все равно, в каком тоне ты с ней говоришь. Это - не реальность как она есть, а бескультурье, хамство. Наверное, я не готова с такой манерой общения соглашаться. 

Да "нравится - не нравится" еще ладно... Это нормально! Вопрос в общей компетентности, что ли, человеческой. Ведь тексты - не самолеты, их можно оценить, опираясь не на знания даже, на здравый смысл и кругозор. Если нет кругозора и вкуса к текстам нет - так не грех и к исполнителю прислушаться. 

А я согласилась в момент слабости. :) Если честно, интересно было в этой теме себя попробовать, так что мои интерес был не безвозмездным, пожалуй. 

Спасибо, у Вас замечательный сайт. По поводу статьи: у меня она вызвала серию горестных вздохов. Вы искали компетентных и исполнительных ребят, а я, хороший ремесленник, не могу найти дополнительный заработок, исходящий от адекватных заказчиков. Это какая-то война: заказчики оценивают тексты субъективно, рынок вынуждает копирайтеров продавать свои услуги дешево (как Вы верно заметили, из этого порочного круга вырваться удается единицам); ты нарабатывал навыки больше 10-ти лет и не можешь найти людей, которые в состоянии отличить качественный текст (хотя бы при поверхностной оценке, без погружения в маркетинговые KPI, достижение которых ДО публикации все равно никто не предскажет) от халтуры. Спасибо, что выслушали. :)