Веб-райтинг и копирайтинг – в чем отличие

Копирайтинг ≠ веб-райтинг или всё же равно? Во Всемирной паутине на этот счет мнение двоякое. С одной стороны, веб-райтинг и копирайтинг – две разные специальности. С другой – в них много общего.

  • Веб-райтинг (Web + write) – это создание информационных текстов для веб-ресурсов.

Тексты веб-райтера доносят информацию о продукте, услуге, событиях. Под веб-райтингом подразумевается развлекательный, познавательный, обучающий контент: статьи для блога, инструкции, кейсы, обзоры, ответы на вопросы, подборки, рецензии, описания к карточкам интернет-магазинов.

  • Копирайтинг (copy + write) – это создание коммерческих (продающих) текстов.

Тексты копирайтера носят рекламный характер. Они основаны на психологии продаж: притягивают внимание, вовлекают в чтение, снимают возражения, вызывают доверие и повышают ценность продукта в глазах его аудитории.

Коммерческий контент подталкивает на действие: зарегистрироваться на сайте, заказать обратный звонок, подписаться на рассылку, скачать прайс, заказать услугу. Копирайтинг в интернете помогает онлайн-продажам. Вызывает желание приобрести продукт сейчас или в скором будущем.

Копирайтинг рулит продажами

Копирайтинг – это не только рекламные тексты в интернете. Он существовал задолго до изобретения компьютеров. Реклама на телевидении и радио, газетные объявления, буклеты, вывески, афиши, слоганы, презентации, коммерческие предложения – всё направлено на увеличение продаж.

Читайте также: "«Копирайтинг» и «копирайт» в профессиональном словаре копирайтера"

Теперь рассмотрим вопрос с другой стороны – что общего в копирайтинге и веб-райтинге. Например, вы не задумывались, почему онлайн-магазины предлагают описание своего товара? Ведь все ключевые сведения уже есть в характеристиках.

Потому что перед покупкой люди собирают информацию.
А хорошее описание не только информирует, но и помогает продавать.

Толковый копирайтер излагает о постельном белье, рюкзаках, запчастях, парфюмерии в таком ключе, чтобы конкретной продукцией хотело владеть как можно больше пользователей. Умело составленный текст быстро доносит всё важное, акцентирует внимание на выгодах и подталкивает к покупке. 

Копирайтинг вышел за привычные рамки

Описание духов Lacoste, обзор гаджетов Apple, статья в блог о сумках Michael Kors – это всё веб-райтинг. Хотите, чтобы вашу статью прочитали, – расскажите о парфюме, смартфонах, сумках согласно запросам аудитории и товарным характеристикам. Сделайте это так, чтобы читатель заинтересовался. 

Ведь тексты пишут не ради самой информации.
Их создают для продвижения ресурса, бренда, продукта, компании.

Показать все достоинства ботинок, чтобы их захотелось купить, – это продажа товара. Расписать выгоды сотрудничества, чтобы клиент заключил договор, – это партнерская сделка, продажа услуг. Написать бомбезную статью в блог, чтобы читатель взял сайт в закладки и возвращался снова и снова, – тоже своего рода продажа. Тексты, подталкивающие к целевому действию, это уже копирайтинг.

Так есть ли четкая граница между веб-райтингом и веб-копирайтингом?

Думаю, ее практически нет. Веб-райтинг и копирайтинг пересекаются в общих задачах – создании интересных, информативных, полезных текстов, заточенных на продажи.

Читайте также: "Копирайтинг или рерайтинг: сравнение на вымышленных примерах"

  • Текст на главную пишут, чтобы подать (продать) глобальную задачу сайта, направив посетителя в нужное русло.
  • Текст о компании – чтобы повысить узнаваемость. Преподнести (продать) себя как бренд.
  •  Аналитическую статью – чтобы убедить в значимости идеи.
  • Описание услуги или товара – чтобы их хотели заказывать.
  • Тексты для информационных сайтов – чтобы доносить полезные сведения и этим увеличивать конверсию на собственный ресурс, то есть получать доход.

Как не крути, а везде сплошная коммерция 😉

А суть-то в чем?

Считаю, что копирайтинг и веб-райтинг существуют не рядом – они между собой переплетаются. Точки взаимодействия — убеждение через слова. Конечно, к этой мысли относиться можно по-разному, но в коллективном блоге «TEXT-уник» смыслы «веб-райтинг» и «копирайтинг» мы разделять не будем. Наш ресурс для копирайтеров. И он о копирайтинге. Регистрируйтесь на «ТЕКСТ-уник» и пишите статьи для души и для своего продвижения!

А что думаете вы? Есть ли четкая грань в различии слов «копирайтинг» и «веб-райтинг»?