С одной стороны:

  • Веб-райтинг (Web + write) – это создание информационных текстов конкретно для веб-ресурсов.

Автор пишет тексты для сайтов, которые информируют о продукте, услуге, событиях. Веб-райтинг – это статьи для блога, описания к карточкам интернет-магазинов, инструкции, кейсы, обзоры.

  •  Копирайтинг это создание коммерческих текстов.

Они носят рекламный характер: вызывают внимание, заинтересовывают, снимают возражения, вызывают доверие, повышая ценность продукта в глазах его аудитории. 

Такие тексты подталкивают на определенное действие: зарегистрироваться на сайте, заказать обратный звонок, подписаться на рассылку, скачать прайс, заказать услугу, вызывают желание купить продукт сейчас или в скором будущем.       

Копирайтинг рулит продажами как онлайн, так и офлайн

Копирайтинг – это не только рекламные тексты в интернете. Он существовал задолго до изобретения компьютеров. Реклама на телевидении и радио, газетные объявления, буклеты, вывески, афиши, слоганы, презентации, коммерческие предложения – все направлено на увеличение продаж.

Но рассмотрим позицию с другой стороны.

Зачем онлайн-магазины описывают в карточках свой товар? Только ли, чтобы информировать?

О полезных характеристиках, особенностях и свойствах пишут, чтобы товар выгодно продать. Информацию о постельном белье, рюкзаках, запчастях, парфюмерии излагают в таком ключе, чтобы эту продукцию захотело купить как можно больше пользователей.

Убедить словом, чтобы клиент пожелал купить

Рассказывать на сайте продавца о ботинках, смартфоне, спортивном питании надо так, чтобы товар понравился. Описание духов Lacoste, обзор гаджетов Apple, статья в блог о сумках Michael Kors – это все веб-райтинг. Но информация пишется не ради самой информации. Она создается с целью продвижения конкретного продукта.

Так где же та четкая грань между веб-райтингом и веб-копирайтингом? Ее практически нет.

            Веб-райтинг и копирайтинг переплетаются в общих целях.

  • Текст на главную пишут, чтобы подать (продать) глобальную задачу сайта, направив посетителя в нужное русло.
  • Текст о компании – чтобы повысить узнаваемость (продать себя как бренд).
  •  Аналитическую статью – чтобы убедить в значимости идеи.
  • Описание услуги – чтобы ее хотели заказывать.
  • Тексты для информационных сайтов – чтобы доносить публике полезные сведения и этим увеличивать конверсию на собственный ресурс, то есть, получать доход.

И веб-райтинг, и копирайтинг – это написание текстов, ориентированных на повышение продаж. 

А суть-то в чем?

На нашем ресурсе понятия веб-райтинг и копирайтинг мы разделять не будем. Эти термины существуют не рядом – они между собой пересекаются.

Наш сайт для копирайтеров. И он о копирайтинге!