SEO-математика, или Как вписывать ключи в текст и получать от этого удовольствие
Я не SEO-оптимизатор, но достаточно хорошо понимаю, как работают поисковые роботы, зачем нужны usability и внутренняя/внешняя оптимизация, как составить Title, Keywords, Description, отследить источники трафика, работать в WordPress и многое другое. За 4 года в копирайтинге написала немало информационных, имиджевых и продающих SEO-статей.
Работая СЕО-копирайтером, постоянно сталкиваюсь с возмущениями: как тяжело вписывать ключи в текст и составлять СЕО-тексты. Я так не думаю. SEO-тексты пишу с удовольствием. Хотите знать, как это делаю, — читайте статью.
У кого есть опыт SEO-копирайтинга, первые 4 пункта из этой статьи можете пропустить. Они для новичков. Начинающие авторы, читайте статью подряд — и узнаете новое. В частности, почему вам стоит освоить SEO-копирайтинг.
Зачем знать правила написания SEO-текстов
Можно писать потрясающе интересные посты, увлекать читателя захватывающим сторителлингом, но при этом не знать, как правильно вставить ключевые фразы в текст. Этим незнанием вы ограничиваете себя в специализации. А значит, в источниках дохода.
Ключи в текстах нужны, чтобы продвигать сайт в поисковой выдаче.
Вот поэтому владельцам веб-ресурсов важно, чтобы копирайтер знал основы SEO и создавал качественные SEO-тексты. В интернете море работы по наполнению сайтов. И хорошие СЕО-копирайтеры всегда востребованы. Если хотите писать для сайтов и на этом зарабатывать, вы должны понимать специфику СЕО-текстов.
Надеюсь, я вас убедила? Тогда давайте пройдемся по азам SEO-копирайтинга.
Что такое ключи в копирайтинге
SEO-ключи — это запросы, которые вводят в поисковик, когда ищут информацию.
Ключи (семантику текста) подбирает SEO-специалист — сеошник. Он составляет задание копирайтеру. Если СЕО-ключи собраны грамотно и правильно вписаны, Яндекс и Google поднимают сайт вверх поиска. Почему? Потому что поисковые системы умеют анализировать поведенческие факторы и активность на сайте. Они оценивают, насколько контент отвечает запросам. Хорошие СЕО-тексты — оптимизированные и продуманные по смыслу — получают широкий охват аудитории. Их видит большое количество пользователей.
Плохие СЕО-тексты бесполезны. Они не работают, а просто висят на сайте.
Читайте также: "Копирайтеры в соцсетях: комментировать НЕЛЬЗЯ воздержаться"
Какие SEO-тексты считать плохими
- С неверно подобранной семантикой — эти тексты не войдут в ТОП запросов.
- Переоптимизированные — попадут под фильтры и опустятся в выдаче.
- Неинтересные, не несущие ценности — пользователь начнет читать и уйдет.
- Написанные полотном, без структуры — их вообще не будут читать.
- Скопированные с чужих сайтов — это днище. Можно попасть под санкции поисковых систем или вылететь из индекса.
Если за первый пункт всецело отвечает сеошник, то по остальным несет обязательства копирайтер. Я не рассматриваю сейчас варианты, когда копирайтер продвинут в SEO настолько, что составляет СЯ (семантическое ядро) самостоятельно.
Читайте также: "Как писать 20к в день, или Зачем копирайтеру второй монитор"
По каким правилам вписывать ключи
- Размещать равномерно по всему тексту.
- Первый ключ встроить в лид, желательно в прямом вхождении.
- Остальные SEO-ключи распределить по частям текста.
- По возможности, использовать ключи в подзаголовках Н2.
- Главный (выделенный) ключевик встроить в заголовке Н1.
Этапы работы над СЕО-текстом
Оптимизированная статья должна быть содержательной и полезной, вовлекать читателя и нравиться поисковым роботам.
В продуманном SEO-тексте ключевые слова не вываливаются из содержания. Они незаметны для обычного пользователя, но очевидны для поисковиков. Годный СЕО-текст читается легко и увлекательно. Чтобы написать такой, нужна последовательность.
Шаг.1. Знакомство с ТЗ
Итак, я получила задание. Семантика собрана. Объем символов задан. Указаны параметры уникальности и частотность слов в главном ключевике. Даны тематические слова и фразы — хвост из LSI запросов. Смотрю и предвкушаю, как четко буду раскладывать все по полочкам 🙂
Это ТЗ как алгебраическое выражение, которое надо упростить, согласно правилам и законам.
Тему статьи я определяю, исходя из главного ключа — "ювелирные украшения Тиффани". Содержание буду планировать согласно семантическому ядру. Помимо условий, оговоренных в ТЗ, стараюсь придерживаться и других норм:
- по водности — до 65 %
- по классической тошноте — до 4 %
- по академической тошноте — до 9 %
Почему так делаю? Нет, я не усложняю себе жизнь задание. Работая с разными СЕО-специалистами, привыкла отмечать эти критерии на автомате. Да, в конкретном задании они не указаны. Поэтому ТЗ я выполняю строго по брифу, а на нормы тошноты ориентируюсь, как на подстраховку.
Читайте также: "Как вырваться из дешёвого сегмента: разбор ошибок копирайтеров-фрилансеров"
Шаг 2. Расстановка SEO-ключей
Начинается самое интересное: разделить текст на части и равномерно вставить ключи в каждую из них. Это как геометрия. Надо выстроить условную фигуру из четких блоков. Сначала ключевые фразы я вписываю, как в ТЗ. Они служат ориентиром. Когда составляю SEO-текст, нечитабельные вхождения изменяю и ввожу их корректно.
Одновременно ставлю себе задачи:
- Максимально раскрыть тему, исходя из объема и семантики.
- Поделить текст на блоки согласно ключам.
- Подобрать содержательные подзаголовки.
- Все ключи обыграть в смысловой связке слов.
Шаг 3. Сбор информации
SEO-тексты я не пишу. Я их составляю. И в процессе работы испытываю азарт. Это как интересная задача, которая решается уравнением. Как сокращение алгебраических дробей.
Почему такие ассоциации? Гуглю много материала. Если задан СЕО-текст о компании, брифую клиента. Добытая информация кажется сложной, как линейное уравнение с несколькими переменными. Из этого глубинного океана надо вычленить главное. Из главного отжать самое полезное. Полезное превратить в интересное и все уложить в 4000 читабельных символов.
Когда работаешь последовательно, текст получается легкий и понятный. Как 2 Х 2 = 4.
Шаг 4. Составление SEO-текста
Составление СЕО-текста похоже на доказательство теоремы.
Во время работы слежу за количеством SEO-слов в блоках. Нет, не сверяю 100 раз семантику по Адвего. Регулирую частотность в уме. Как это делаю? По привычке. Ежедневная "гимнастика" с СЕО-статьями позволяет фиксировать все автопилотом. И здесь важно помнить о задачах СЕО:
- Плотность слов из главного ключа должны варьировать от 2 до 4 %
- Каждое слово — употребляться равное количество раз.
Шаг 5. Подбор картинок
Если от вас не требуют подбирать изображения, вы можете этого и не делать. Но именно ваша картинка может стать экспертным дополнением к тексту. В блоке "Почему украшения Тиффани лучше купить в США" я разместила скрины карточек товара. Слева — с официального сайта бренда. Справа — с сайта российского магазина. Кольца специально нашла идентичные, чтобы читатели сами сравнили, где покупать выгоднее.
Читайте также: "Почему в свои тексты я вставляю иллюстрации с метафорой..."
Шаг 6. Итоговый
Когда статья готова и вычитана, пропускаю ее через мясорубку семантическую проверку.
Иногда все отлично с первого раза. А бывает, играться (я употребляю здесь другое слово!) приходится по 4-6-8 раз. Но на выходе всегда получается математическая магия в цифрах и логика в содержании.
А суть-то в чем?
Получать драйв от SEO можно. Надо лишь внимательно работать по схеме:
- Вникнуть в задание.
- Построить план согласно семантике.
- Собрать и проанализировать материал.
- Подать его логически и верно вставить SEO-ключи.
- Вычитать и проверить на онлайн-сервисах, которые укажет клиент.
Тогда вписываешь ключи в текст и реально кайфуешь. SEO-математика, она такая 😉
P.S. Хотите публиковаться в профессиональном блоге копирайтеров —
откройте свое "Приглашение"
Читайте также: