• У кого есть опыт SEO-копирайтинга, первые 4 пункта из этой статьи можете пропустить. Они для новичков.
  • Начинающие авторы, читайте статью подряд — и узнаете новое. В частности, почему вам стоит освоить СЕО-копирайтинг.

Зачем знать правила написания СЕО-текстов

Можно писать потрясающе интересные посты, увлекать читателя захватывающим сторителлингом, но при этом не знать, как правильно вставить ключевые фразы в текст. Этим незнанием вы ограничиваете себя в специализации. А значит, в источниках дохода.

Ключи в текстах нужны, чтобы продвигать сайт в поисковой выдаче.

Вот поэтому владельцам веб-ресурсов важно, чтобы копирайтер знал основы SEO и создавал качественные SEO-тексты. В интернете море работы по наполнению сайтов. И хорошие СЕО-копирайтеры всегда востребованы. Если хотите писать для сайтов и на этом зарабатывать, вы должны понимать специфику СЕО-текстов.

Надеюсь, я вас убедила? Тогда давайте пройдемся по азам SEO-копирайтинга.

Что такое ключи в копирайтинге

SEO-ключи — это запросы, которые вводят в поисковик, когда ищут информацию.

Ключи (семантику текста) подбирает SEO-специалист — сеошник. Он составляет задание копирайтеру. Если СЕО-ключи собраны грамотно и правильно вписаны, Яндекс и Google поднимают сайт вверх поиска. Почему? Потому что поисковые системы умеют анализировать поведенческие факторы и активность на сайте. Они оценивают, насколько контент отвечает запросам. Хорошие СЕО-тексты — оптимизированные и продуманные по смыслу — получают широкий охват аудитории. Их видит большое количество пользователей.

Плохие СЕО-тексты бесполезны. Они не работают, а просто висят на сайте.

Какие SEO-тексты считать плохими

  1. С неверно подобранной семантикой — эти тексты не войдут в ТОП запросов.
  2. Переоптимизированные — попадут под фильтры и опустятся в выдаче.
  3. Неинтересные, не несущие ценности — пользователь начнет читать и уйдет.
  4. Написанные полотном, без структуры — их вообще не будут читать.
  5. Неуникальные, скопированные с чужих сайтов — это днище. Можно попасть под санкции поисковых систем или вылететь из индекса.

Если за первый пункт всецело отвечает сеошник, то по остальным несет обязательства копирайтер. Я не рассматриваю сейчас варианты, когда копирайтер продвинут в SEO настолько, что составляет СЯ (семантическое ядро) самостоятельно.

По каким правилам вписывать ключи

  1. Размещать равномерно по всему тексту.
  2. Первый ключ встроить в лид, желательно в прямом вхождении.
  3. Остальные SEO-ключи распределить по частям текста.
  4. По возможности, использовать ключи в подзаголовках Н2.
  5. Главный (выделенный) ключевик встроить в заголовке Н1.

Этапы работы над СЕО-текстом

Оптимизированная статья должна быть содержательной и полезной, вовлекать читателя и нравиться поисковым роботам.

В хорошем SEO-тексте ключевые слова не вываливаются из содержания. Они незаметны для обычного пользователя, но очевидны для поисковиков. Годный СЕО-текст читается легко и увлекательно. Чтобы написать такой, нужна последовательность.

Шаг.1. Знакомство с ТЗ

Итак, я получила задание. Семантика собрана. Объем символов задан. Указаны параметры уникальности и частотность слов в главном ключевике. Даны тематические слова и фразы — хвост из LSI запросов. Смотрю и предвкушаю, как четко буду раскладывать все по полочкам 🙂

Это ТЗ как алгебраическое выражение, которое надо упростить, согласно правилам и законам.

Тему статьи я определяю, исходя из главного ключа — "ювелирные украшения Тиффани". Содержание буду планировать согласно семантическому ядру. Помимо условий, оговоренных в ТЗ, стараюсь придерживаться и других норм:

  • по водности — до 65 %
  • по классической тошноте — до 4 %
  • по академической тошноте — до 9 %

Почему так делаю? Нет, я не усложняю себе жизнь задание. Работая с разными СЕО-специалистами, привыкла отмечать эти критерии на автомате. Да, в конкретном задании они не указаны. Поэтому ТЗ я выполняю строго по брифу, а на нормы тошноты ориентируюсь, как на подстраховку.

Шаг 2. Расстановка SEO-ключей

Начинается самое интересное: разделить текст на части и равномерно вставить ключи в каждую из них. Это как геометрия. Надо выстроить условную фигуру из четких блоков. Сначала ключевые фразы я вписываю, как в ТЗ. Они служат ориентиром. Когда составляю SEO-текст, нечитабельные вхождения изменяю и ввожу их корректно.

Одновременно ставлю себе задачи:

  • Максимально раскрыть тему, исходя из объема и семантики.
  • Поделить текст на блоки согласно ключам.
  • Подобрать содержательные подзаголовки.
  • Все ключи обыграть в смысловой связке слов.

Шаг 3. Сбор информации

SEO-тексты я не пишу. Я их составляю. И в процессе работы испытываю азарт. Это как интересная задача, которая решается уравнением. Как сокращение алгебраических дробей.

Почему такие ассоциации? Гуглю много материала. Если задан СЕО-текст о компании, брифую клиента. Добытая информация кажется сложной, как линейное уравнение с несколькими переменными. Из этого глубинного океана надо вычленить главное. Из главного отжать самое полезное. Полезное превратить в интересное и все уложить в 4000 читабельных символов.

Когда работаешь последовательно, текст получается легкий и понятный. Как 2 Х 2 = 4.

Шаг 4. Составление SEO-текста

Составление СЕО-текста похоже на доказательство теоремы.

Во время работы слежу за количеством SEO-слов в блоках. Нет, не сверяю 100 раз семантику по Адвего. Регулирую частотность в уме. Как это делаю? По привычке. Ежедневная "гимнастика" с СЕО-статьями позволяет фиксировать все автопилотом. И здесь важно помнить о задачах СЕО:

  • Плотность слов из главного ключа должны варьировать от 2 до 4 %
  • Каждое слово — употребляться равное количество раз.

Шаг 5. Подбор картинок

Если от вас не требуют подбирать изображения, вы можете этого и не делать. Но именно ваша картинка может стать экспертным дополнением к тексту. В блоке "Почему украшения Тиффани лучше купить в США" я разместила скрины карточек товара. Слева — с официального сайта бренда. Справа — с сайта российского магазина. Кольца специально нашла идентичные, чтобы читатели сами сравнили, где покупать выгоднее.

Шаг 6. Итоговый

Когда статья готова и вычитана, пропускаю ее через мясорубку семантическую проверку.

Иногда все отлично с первого раза. А бывает, играться (я употребляю здесь другое слово!) приходится по 4-6-8 раз. Но на выходе всегда получается математическая магия в цифрах и логика в содержании.

А суть-то в чем?

Получать драйв от SEO можно. Надо лишь внимательно работать по схеме:

  1. Вникнуть в задание.
  2. Построить план согласно семантике.
  3. Собрать и проанализировать материал.
  4. Подать его логически и верно вставить SEO-ключи.
  5. Вычитать и проверить на онлайн-сервисах, которые укажет клиент.

Тогда вписываешь ключи в текст и реально кайфуешь. SEO-математика, она такая!