Тексты для сайтов нельзя писать сплошным полотном — это затрудняет их осмысление. Статья воспринимается легче, если ее разбить подзаголовками. Интересными. Понятными. Содержательными. 

Что такое подзаголовки в статье

Зажечь интерес, облегчить понимание, сориентировать по ключевым вопросам и выбрать нужное — с этими задачами отлично справляются подзаголовки. Конечно, если они составлены грамотно.

Подзаголовки в статье сайта — это названия ее смысловых частей.

Правильно озаглавленные части концентрируют наше внимание и располагают к чтению. Это крепкий каркас, на котором держится содержание. Статья, разбитая на смысловые абзацы с подзаглавиями, читается легче. Например, в текстовом редакторе «TEXT-уник» эта разметка выглядит так.

На сайтах подзаголовки оформляют тегами Н2, Н3, реже Н4. Теги Н5, Н6 используют крайне редко — сложная структура может запутать, а то и отпугнуть посетителей с сайта.

Немного лирики 😁

Мой первый клиент на Фрилансхант хотел видеть в текстах подзаголовки и перечни. В то время я старательно осваивала Ворд: печатала только двумя пальцами и училась делать списки. Поэтому простое требование "вставить в текст Н2 и Н3" чуть не повергло меня в панику. Спасибо Гуглу! Он объяснил, что значат эти теги и как правильно писать подзаголовки в статье.

ВЫВОД №1 

Четкие, продуманные подзаголовки — это важные элементы, которые структурируют текст. Они облегчают навигацию, притягивают визуально и доносят ключевые мысли каждого подраздела.

Когда приступать к подзаголовкам

Что делает копирайтер перед написанием текста? Прорабатывает материал и кратко набрасывает план. Его пункты — это черновые названия к разделам. По ним будет строиться статья.

На каком этапе работать с подзаголовками?

Я приступаю сразу, как только изучу тему. Когда понимаю, что и в какой последовательности писать. Сначала сочиняю план — первичная проработка тезисов. Когда заполняю смысловые блоки, всё время его совершенствую.

Бывают исключения. В статье "Ритм в копирайтинге, или Как стать дирижёром своего текста" предварительные пункты остались практически без изменений.

ВЫВОД №2 

Работа с подзаголовками начинается с плана. В процессе они шлифуются, пока не выстроятся в логическую цепочку. Все ее звенья — это тезисы, которые ведут за собой читателя. 

Сколько делать пунктов 

Количество может быть разным.

Под заголовком Н2 можно сделать 2-3 абзаца. А можно разбить текст на логические части в 4-5 абзацев. Если текстовый блок получается на 6-8 абзацев, есть смысл разбавить его разноуровневыми заглавиями Н3, Н4 — информация будет доноситься проще.

Но главное — не количество пунктов, а логика и раскрытие смыслов.

Немного статистики для тех, кто обожает точность.

Чтобы написать статью "Когда копирайтеру не стоит соглашаться на проект: 8 ситуаций с примерами" на 10 тыс. сбп. "ушло" два заголовка Н2 и восемь заголовков Н3. В среднем, один подзаголовок на тысячу знаков.

ВЫВОД №3 

Количество подзаголовков зависит от объема статьи, темы и поставленных задач. В конце предложений точки не ставятся.

О чем писать

Как придумать подзаголовок, который зацепит и не разочарует?

Главное, не обманывать. Если пишем, к примеру, о плюсах дистанционного обучения, рассказывать надо о преимуществах и выгодах. Если о минусах — честно перечислять недостатки. Сенсационных названий, которые любит желтая пресса, копирайтеру лучше избегать. 

Продуманные названия дают реальное представление. Они просты и доступны. Отвечают содержанию и действительности. И не обещают того, чего в тексте нет.

ВЫВОД №4

На впечатление о статье влияет информативность и правдивость ее подзаголовков.

Чем зацепить

Подзаголовок будет привлекать, если он интересен аудитории.

Например, чтобы написать, как заказать в Россию товары с Walmart (США), повествование следует строить, ориентируясь на потребности шопоголиков:

  • Чем привлекателен онлайн-магазин Walmart
  • Что можно купить в американском Волмарте
  • Как заказать, если прямой доставки в Россию нет
  • Где и как сэкономить: топ-5 легальных способов

ВЫВОД №5

Подзаголовки цепляют, если они попадают в боли запросы конкретной целевой группы.

Как усилить

Но даже хорошо раскрытая тема выстреливает не всегда. Если названия получились банальные, пользователь может уйти. Что значит банальные? Слишком предсказуемые, унылые. Когда читаешь и сразу прогнозируешь ответ.

Чтобы подзаголовки казались нескучными, их можно усилить.

1. Вопросом.

Удачно составленные вопросы подогревают интерес.

Вопросительные местоимения ЧТО, КАК, ГДЕ, КОГДА, ЗАЧЕМ, ПОЧЕМУ обычно вставляют в начало предложения. В подобных формулировках вопросительный знак, как правило, не ставится. Ведь мы читателей не спрашиваем — мы делимся информацией. Например, как в статье "Как писать тексты для сайтов, не отвлекаясь на пустяки"

В своих постах для коллективного блога «TEXT-уник» итоговый заголовок Н2 я пишу везде одинаково. Это выводы, и они со знаком вопроса. С одной стороны, своеобразная авторская фишка. С другой — завуалированный призыв к читателю высказать свою точку зрения.

2. Цифрами.

Цифровые ориентиры — это конкретика. Ее приветствуют пользователи, а значит, и поисковые роботы.

    • 3 важных момента в подборе персонала
    • Почему 84% клиентов обращаются к нам повторно
    • Когда CTR сообщений в Viber достигает 20%

3. Списками.

Пошаговый алгоритм из подзаголовков сродни путеводителю. Указывает последовательность и направляет читателя в каждый раздел. Например, в статье "SEO-математика, или Как вписывать ключи в текст и получать от этого удовольствие" этапы работы на SEO-текстом раскрываются шестью шагами-подзаголовками.

4. Ключевиками.

Усилить подзаглавия релевантными ключевыми словами — значит, позаботиться, чтобы они стали интересны поисковикам. SEOшные подзаголовки повышают шансы на дополнительный трафик. Здесь важно помнить о естественном вхождении ключей. Ключевые фразы лучше ставить вначале.

5.Согласованностью.

Все пункты содержания должны быть гармоничны с главным названием.

Идеальный порядок дадут одинаковые по стилю предложения. Например, если начать из одной части речи — глагола повелительного наклонения. Или использовать только вопросительные фразы.

Или назывные, как в статье "Копирайтинг: 6 вредных советов, как написать уникальный авторский текст".

Признаюсь, этот пункт я выдерживаю не всегда. Вопросительные предложения-подзаголовки иногда чередую с назывными. А, например, в статье "Лайфхаки для копирайтера: готовимся к неожиданностям" каждый пункт начинается с "когда" — и эта интрига вызывает во мне желание поскорее заглянуть в лайфхаки. А у вас?

ВЫВОД №6.

Цифры, списки, вопросы, ключи, соответствие заглавию — эти моменты усиливают внимание к подзаголовкам и улучшают наши тексты.

А суть-то в чем?

Статьи для сайтов будут не только сканировать, но и читать, если проработать содержание и каждый подзаголовок в нем. Сильные подзаголовки делают текст комфортным для чтения. И они требуют времени. 

А как вы действуете в этом направлении? Готовы поделиться примерами?

Расскажите в комментариях о своих фишках! А если есть желание написать об этом пост, откройте "Приглашение" 😉