Подзаголовки в статье сайта: ЧТО и КАК писать, чтобы не разочаровать читателя
Чтение с монитора отличается от чтения бумажных изданий. В виртуальной среде информацию, в основном, сканируют. Смотрят название статьи и ее частей. Если не цепляет, основной текст пропускают. Сегодня поговорим, как писать подзаголовки, которые информируют, вызывают эмоции и "приглашают" пользователей к прочтению статьи.
Тексты для сайтов нельзя писать сплошным полотном — это затрудняет их осмысление. Статья воспринимается легче, если ее разбить подзаголовками. Интересными. Понятными. Содержательными.
Что такое подзаголовки в статье
Зажечь интерес, облегчить понимание, сориентировать по ключевым вопросам и выбрать нужное — с этими задачами отлично справляются подзаголовки. Конечно, если они составлены грамотно.
Подзаголовки в статье сайта — это названия ее смысловых частей.
Правильно озаглавленные части концентрируют наше внимание и располагают к чтению. Это крепкий каркас, на котором держится содержание. Статья, разбитая на смысловые абзацы с подзаглавиями, читается легче. Например, в текстовом редакторе «TEXT-уник» эта разметка выглядит так.
На сайтах подзаголовки оформляют тегами Н2, Н3, реже Н4. Теги Н5, Н6 используют крайне редко — сложная структура может запутать, а то и отпугнуть посетителей с сайта.
Немного лирики 😁
Мой первый клиент на Фрилансхант хотел видеть в текстах подзаголовки и перечни. В то время я старательно осваивала Ворд: печатала только двумя пальцами и училась делать списки. Поэтому простое требование "вставить в текст Н2 и Н3" чуть не повергло меня в панику. Спасибо Гуглу! Он объяснил, что значат эти теги и как правильно писать подзаголовки в статье.
ВЫВОД №1
Четкие, продуманные подзаголовки — это важные элементы, которые структурируют текст. Они облегчают навигацию, притягивают визуально и доносят ключевые мысли каждого подраздела.
Когда приступать к подзаголовкам
Что делает копирайтер перед написанием текста? Прорабатывает материал и кратко набрасывает план. Его пункты — это черновые названия к разделам. По ним будет строиться статья.
На каком этапе работать с подзаголовками?
Я приступаю сразу, как только изучу тему. Когда понимаю, что и в какой последовательности писать. Сначала сочиняю план — первичная проработка тезисов. Когда заполняю смысловые блоки, всё время его совершенствую.
Бывают исключения. В статье "Ритм в копирайтинге, или Как стать дирижёром своего текста" предварительные пункты остались практически без изменений.
ВЫВОД №2
Работа с подзаголовками начинается с плана. В процессе они шлифуются, пока не выстроятся в логическую цепочку. Все ее звенья — это тезисы, которые ведут за собой читателя.
Сколько делать пунктов
Количество может быть разным.
Под заголовком Н2 можно сделать 2-3 абзаца. А можно разбить текст на логические части в 4-5 абзацев. Если текстовый блок получается на 6-8 абзацев, есть смысл разбавить его разноуровневыми заглавиями Н3, Н4 — информация будет доноситься проще.
Но главное — не количество пунктов, а логика и раскрытие смыслов.
Немного статистики для тех, кто обожает точность.
Чтобы написать статью "Когда копирайтеру не стоит соглашаться на проект: 8 ситуаций с примерами" на 10 тыс. сбп. "ушло" два заголовка Н2 и восемь заголовков Н3. В среднем, один подзаголовок на тысячу знаков.
ВЫВОД №3
Количество подзаголовков зависит от объема статьи, темы и поставленных задач. В конце предложений точки не ставятся.
О чем писать
Как придумать подзаголовок, который зацепит и не разочарует?
Главное, не обманывать. Если пишем, к примеру, о плюсах дистанционного обучения, рассказывать надо о преимуществах и выгодах. Если о минусах — честно перечислять недостатки. Сенсационных названий, которые любит желтая пресса, копирайтеру лучше избегать.
Продуманные названия дают реальное представление. Они просты и доступны. Отвечают содержанию и действительности. И не обещают того, чего в тексте нет.
ВЫВОД №4
На впечатление о статье влияет информативность и правдивость ее подзаголовков.
Чем зацепить
Подзаголовок будет привлекать, если он интересен аудитории.
Например, чтобы написать, как заказать в Россию товары с Walmart (США), повествование следует строить, ориентируясь на потребности шопоголиков:
- Чем привлекателен онлайн-магазин Walmart
- Что можно купить в американском Волмарте
- Как заказать, если прямой доставки в Россию нет
- Где и как сэкономить: топ-5 легальных способов
ВЫВОД №5
Подзаголовки цепляют, если они попадают в боли запросы конкретной целевой группы.
Как усилить
Но даже хорошо раскрытая тема выстреливает не всегда. Если названия получились банальные, пользователь может уйти. Что значит банальные? Слишком предсказуемые, унылые. Когда читаешь и сразу прогнозируешь ответ.
Чтобы подзаголовки казались нескучными, их можно усилить.
1. Вопросом.
Удачно составленные вопросы подогревают интерес.
Вопросительные местоимения ЧТО, КАК, ГДЕ, КОГДА, ЗАЧЕМ, ПОЧЕМУ обычно вставляют в начало предложения. В подобных формулировках вопросительный знак, как правило, не ставится. Ведь мы читателей не спрашиваем — мы делимся информацией. Например, как в статье "Как писать тексты для сайтов, не отвлекаясь на пустяки"
В своих постах для коллективного блога «TEXT-уник» итоговый заголовок Н2 я пишу везде одинаково. Это выводы, и они со знаком вопроса. С одной стороны, своеобразная авторская фишка. С другой — завуалированный призыв к читателю высказать свою точку зрения.
2. Цифрами.
Цифровые ориентиры — это конкретика. Ее приветствуют пользователи, а значит, и поисковые роботы.
-
- 3 важных момента в подборе персонала
- Почему 84% клиентов обращаются к нам повторно
- Когда CTR сообщений в Viber достигает 20%
3. Списками.
Пошаговый алгоритм из подзаголовков сродни путеводителю. Указывает последовательность и направляет читателя в каждый раздел. Например, в статье "SEO-математика, или Как вписывать ключи в текст и получать от этого удовольствие" этапы работы на SEO-текстом раскрываются шестью шагами-подзаголовками.
4. Ключевиками.
Усилить подзаглавия релевантными ключевыми словами — значит, позаботиться, чтобы они стали интересны поисковикам. SEOшные подзаголовки повышают шансы на дополнительный трафик. Здесь важно помнить о естественном вхождении ключей. Ключевые фразы лучше ставить вначале.
5.Согласованностью.
Все пункты содержания должны быть гармоничны с главным названием.
Идеальный порядок дадут одинаковые по стилю предложения. Например, если начать из одной части речи — глагола повелительного наклонения. Или использовать только вопросительные фразы.
Или назывные, как в статье "Копирайтинг: 6 вредных советов, как написать уникальный авторский текст".
Признаюсь, этот пункт я выдерживаю не всегда. Вопросительные предложения-подзаголовки иногда чередую с назывными. А, например, в статье "Лайфхаки для копирайтера: готовимся к неожиданностям" каждый пункт начинается с "когда" — и эта интрига вызывает во мне желание поскорее заглянуть в лайфхаки. А у вас?
ВЫВОД №6.
Цифры, списки, вопросы, ключи, соответствие заглавию — эти моменты усиливают внимание к подзаголовкам и улучшают наши тексты.
А суть-то в чем?
Статьи для сайтов будут не только сканировать, но и читать, если проработать содержание и каждый подзаголовок в нем. Сильные подзаголовки делают текст комфортным для чтения. И они требуют времени.
А как вы действуете в этом направлении? Готовы поделиться примерами?
Расскажите в комментариях о своих фишках! А если есть желание написать об этом пост, откройте "Приглашение" 😉
Читайте также:
- Как упростить текст для сайта: работающие способы для копирайтеров-новичков
- Как вырваться из дешёвого сегмента: разбор ошибок копирайтеров-фрилансеров
- Почему не стоит быть копирайтером. Факты и примеры
- Как правильно определять целевую аудиторию (ЦА)
- «Копирайтинг» и «копирайт» в профессиональном словаре копирайтера
:) Настоящее мучение - продираться через кучу заголовков H3 к смыслу. Когда ищу какую-то бытовую инфу (рецепты, лайфхаки, "польза и вред" чего-то), то бесят запутанные статьи с кликбейтными заголовками, в которых вообще непонятно где начало, где середина и где то, что мне надо.
Такие статьи-туториалы надо где-то в гугле на видном месте вывешивать, чтобы народ писал нормально. До меня тоже не сразу дошло, зачем лепить все эти заголовки, если можно без них (нельзя).
Н3 — еще не самое страшное )) Есть же Н4!
Если серьезно, то да, искать конкретную инфу среди массы разношерстных подзаголовков неудобно. Думаю, основные причины здесь следующие: небрежно сформулированные названия, плохая структура текста и чрезмерная длина. В небольшой статье порядка, как правило, больше )
Хотя... в Сети есть масса достойных лонгридов! Наверное, дело все-таки в мастерстве копирайтера 😉