Почему в свои тексты я вставляю иллюстрации с метафорой: объяснение с примерами
Есть мнение, что изображения-метафоры сбивают читателя с толку. А значит, картинки к текстам сайта должны быть с конкретикой. Частично я соглашусь. Но! Восприятие во многом зависит от темы и аудитории. Поэтому свои статьи о копирайтинге я иллюстрирую через метафору. Считаю, переносное значение глубже раскроет суть.
Хочу показать на примерах, что можно объяснять хорошо не только "прямым попаданием", но и через визуальную аналогию.
Материал будет полезен копирайтерам, которые стремятся стать креативнее, а также всем, кто собрался вести свой блог. В статье поделюсь личным опытом, как я иллюстрирую тексты на «ТЕКС-уник».
Начнем с азов.
Почему вашим текстам нужны иллюстрации
Проиллюстрировать свой текст — значит, подобрать (создать) подходящие по смыслу изображения, которые дополнят собой содержание. Выбор изображений зависит не только от темы статьи, но и от целевой аудитории сайта. Продуманное иллюстрирование усиливает наши тексты:
- Привлекает к себе внимание.
- Облегчает понимание сюжета.
- Ускоряет запоминание важного.
- Повышает читабельность статьи.
Иллюстрации к текстам сайта должны быть качественными, с хорошо подобранным шрифтом, визуально привлекательными, информативными, легкими по весу и интересными.
Текст на картинках должен читаться с любого устройства.
Отлично управляют вниманием читателей изображения-метафоры.
Что такое изображения-метафоры
Сравнивать по общему признаку можно не только словами. Метафора хороша и в изображении!
Изображения-метафоры — это иллюстрации, содержание которых наполнено переносным смыслом. Перенос происходит на основе сходства. Это может быть предмет, явление, действие, признак. Особенно ярко метафоры-иллюстрации работают в связке с текстом. Посмотрите на эти фотографии! О чем они?
Визуальные объекты притягивают. А с хорошим подтекстом — притягивают вдвойне.
Все картинки я использовала в статье "Как копирайтеру выстроить общение с клиентом...".
Они с юмором! Помогают объяснить новичкам, как НЕ стоит вести себя по отношению к заказчику. Подписи к картинкам я выстроила в произвольном порядке. Почему? Чтобы вам захотелось найти соответствие 😉
- Не тыкайте клиенту.
- Не выходите из себя.
- Не звездитесь.
- Не подводите.
- Не халтурьте.
- Не переигрывайте.
Почему тексты о копирайтинге я иллюстрирую метафорой
Истина познается в сравнении. Так давайте сравним!
Когда интернет-магазин предлагает нам обувь, на виртуальных полках он демонстрирует свой реальный товар. Предметное фото — конкретные вещи. Сапоги, мокасины, туфли.
В копирайтерском блоге мы пишем о понятиях абстрактных: уникальность, ключи, триггер, продажник, килознак. Конечно, к описанию можно приложить скрины со стрелками🧐 Но визуал с метафорой запомнится быстрее! Чем острее эмоции — тем глубже восприятие.
Визуальная метафора, как и литературная, — это запоминание через эмоции. А эмоциональная память сильна! Как она работает? Метафоры в иллюстрациях вызывают ассоциации по сходству и создают в нашем воображении самые яркие образы. С такими картинками статьи воспринимаются лучше. Рассмотрим на примерах.
Пример № 1.
Иллюстрация к статье "Синдром самозванца, или Как копирайтеру стать увереннее..." демонстрирует, как можно увидеть свои маленькие победы. Сравнивайте себя с... собой!
Согласитесь, без этого милого попугайчика с зеркалом текст может показаться назидательным. Но это не минус тексту. Он создавался под картинку как дополнение. Это плюс иллюстрации с удачной метафорой.
Пример № 2.
В этом отрывке из статьи "Как копирайтеру с первого раза убедить заказчика на предоплату..." можно было обойтись без картинки. Всё понятно как белый день. Но я решила добавить в текст неожиданность. Некий психологический трюк.
Глаза читателя фиксируют батон на столе. Информация поступает в мозг и вызывает удивление: почему хлеб, если статья о копирайтинге? Включается интерес и дает толчок к прочтению.
Оригинальность смыслов работает лучше стандартной конкретики. Классическое рукопожатие на фоне деловых бумаг здесь явно проиграло бы. А вы как считаете?
Примеры метафоры в иллюстрациях
Умелое иллюстрирование вызывает ассоциации, которые помогают быстрее понять и запомнить материал. В том числе и значение профессиональных терминов. Хотите примеры?
Пример №1 — из статьи "Как написать лид, который заинтригует, впечатлит и заставит читать дальше".
Посыл этих иллюстраций — как влияет лид на выбор пользователя.
Хороший лид манит к себе читателей. К нему прилипают, как к меду, чтобы, не останавливаясь, проглотить с упоением всю статью. Первая картинка демонстрирует копирайтерам, что лид — это вовлекающее начало. Правильный лид здесь ассоциируется с пользой и искушением надолго "залипнуть" на вкусном содержании.
Но бывает и так, что статья получилась отличная, а начало не очень. Плохой лид — как ложка дегтя в банке меда. Лизнув разочек с поверхности, глубже погружаться не захочешь. Потому что не вкусно. Не понятно. Не интересно.
Пример №2 — первая картинка относится к статье "Ритм в копирайтинге, или Как стать дирижёром своего текста".
Эти изображениях я использовала в разных текстах. Иллюстрации наглядно дополняют трактование термина "рваный ритм". Рваный — значит, неоднородный. С короткими и длинными предложениями, разными по длине абзацами и словами. Рваный ритм привлекает. С его помощью можно оживить и улучшить образ даже слабый текст.
Пример № 3 — из недавней статьи "Как повысить читабельность текста: 5 подсказок копирайтеру-новичку".
Здесь скрытое сравнение по схожести на основе простого блюда и сложного.
Дело не только во вкусе. Картинки ассоциируются с возможностями презентации — как копирайтер подаст свой текст. В статье я проиллюстрировала мысль о структуре. Как оформить и подать содержание, чтобы читателю "зашло". Картинки показывают, как по-разному могут выстроить подачу коллеги разного профессионального уровня — красиво ИЛИ роскошно.
Как я подбираю метафору к изображению
Алгоритм следующий:
- Сначала рождается идея. Потом я ищу к ней ассоциации. Если варианта навскидку нет, подобрать нужное слово поможет сервис ССА (сеть словесных ассоциаций).
- Собрала слова — смотрю по ним картинки в стоках, но чаще — ищу их в поисковой выдаче.
- Выбираю подходящее и редактирую: обрезаю, меняю фон, вставляю текст, делаю рамки, подгоняю резкость, выравниваю четкость, добавляю эффекты и прочие дела.
Если Adobe Photoshop у вас вызывает трудности, воспользуйтесь программкой адоб фотошоп на русском. Она поможет убрать (заменить) фон, сделать пластику (коррекцию) не хуже, чем "Аватан". Да, он очень простой и удобный. Но, к сожалению (сужу по личному опыту и откликам в Сети), часто глючит.
Чтобы читатель оставался на сайте дольше, его надо заинтересовать. А значит, иллюстрация должна оптимально взаимодействовать с сюжетом. Поэтому я стараюсь подобрать картинки как можно точнее и гармонично вставить их в текст написать к ним подходящий текст.
Я специально выделила главную мысль с помощью зачеркивания. Потому что пробовала разные алгоритмы и поняла: картинка подбирается НЕ к тексту, а к идее 💯
Когда есть изображение, текст выстреливает. Если сперва писать, а потом выбирать рисунок, текст придется редактировать. Много. Вплоть до переписывания целого блока.
Чтобы изображение меньше весило, его можно обработать в онлайн-редакторе. Делюсь удобными русскоязычными сервисами: Compressjpeg.com и Optimizilla. Хорошая новость: на «TEXT-уник» все картинки, которые вы добавите в свою статью, оптимизируются автоматически!
А суть-то в чем?
Когда копирайтер создает к своим текстам классные иллюстрации — это заявка на поднятие ценника.
Правильное иллюстрирование помогает пользователям лучше понять текст. Если ваша тема позволяет творить, не бойтесь проявлять креатив! Добавляйте в статьи иллюстрации с метафорой. Это не только интересно, но и полезно. Для вас и ваших читателей.
P.S. Если мой опыт был вам интересен, расскажите о статье в соцсетях 😊 Внизу есть специальные кнопки. И, конечно же, приходите в наш коллективный копирайтерский блог делиться своим опытом!
Не всегда заказчикам вообще нужны картинки. Мои - сами подбирают. Или просят просто фотографии того, что я описываю - автомобиля, телефона, компьютера. Или скриншоты программы. Картинки-метафоры - разве что для статей в Текст-Уник использую.
Конечно, не каждая тема нуждается в креативном оформлении, и не везде уместны иллюстрации с метафорой. Самое подходящее для них место — тематические блоги.
Когда я только начинала писать статьи на заказ, мне предложили добавлять к ним и картинки. За дополнительную оплату. Я тогда только-только клавиатуру освоила, а как делать картинки в графических редакторах вообще понятия не имела 😁 Поэтому сказала, что иллюстрации буду добавлять бесплатно. Изображения брала с Яндекса и редактировала их в Ворде. Заказчик платил добросовестно, но мои тексты разместил... с другими картинками. Креативными. Блог был о моде, о шопинге.
Поэтому сейчас, если есть возможность выбора, я предпочитаю разбавлять тексты картинками с переносным смыслом. А еще потому, что это интересно!
) Был смешной случай, когда мне дали задание написать рецепты с фото. Так как нормальных бесплатных стоковых фото под имеющиеся названия блюд мне найти не удалось, то я просто изменила рецепт под картинки (название тоже пришлось менять). Заказчик принял.
Мне лично вообще все равно, есть картинки в статьях или нет. Схемы, поясняющие диаграммы и иллюстрации по теме приветствую, а остальное лишь отвлекает. Но знаю, что люди любят яркие фото с эмоциями.
Удивили подходом написания текста под картинку, ни разу такое не приходило в голову. Текст менять проще/быстрее, чем найти/обработать картинку, но тем не менее. Наверное, я просто не заморачивался над иллюстрациями)
Да, я ищу изображение не к тексту, а к идее ) Потом пишу текст под содержание картинки.
Это правило я применяю, когда работаю с изображениями-метафорами. А скрины, таблицы, графики и картинки с прямым смыслом вставляю как дополнение к уже имеющемуся тексту. То есть, после его написания 🙂