Копирайтинг или рерайтинг: сравнение на вымышленных примерах
Наверняка, многие из копирайтеров-новичков задумывались, как правильно назвать то, чем они занимаются. Копирайтинг это или рерайтинг? Вопрос для начинающего автора, возможно, и не самый важный. Ведь как ни называй свою деятельность — копирайтинг или рерайтинг — главное, чтобы на оплату жилья хватало. Желательно во Франции. На Лазурном берегу. И всё-таки ответ поискать стоит. А чтобы вам было интересно, примеры приведу с юмором на разных видах текстов.
Обзор товара
Взялся я, к примеру, сделать продающий обзор на уникальный товар. Совершенно новый и ранее на рынок не поступавший. Например, на сёдла для летающих свиней. Адвего покажет, что это копирайтинг. Потому что здесь всё уникально, и никто никогда о таком не писал. Однако, если описание сёдел и инструкцию по их надеванию я возьму с сайта о лошадях, – это будет рерайт.
Как превратить текст в копирайтинг? Например, рассказать, что будет, если...
- Летать на крылатой свинье без седла.
- Неправильно рассчитать вес, который выдерживает эта несчастная несуществующая свинка.
- Пользоваться некачественной продукцией: китайской или отечественной.
И как хорошо будет купить «правильные сёдла», которые прослужат дольше и не развалятся во время полёта. Хотя то, что именно «наша продукция самая-самая» лучше всё-таки не писать – это избитое и давно не вызывающее доверия клише. Оперируйте лучше цифрами и показывайте преимущества в разрезе потребностей потребителя.
Описание услуги
Предлагаем мы, скажем, аренду норы хоббита. Между прочим, не такая уж и несуществующая услуга! Норы хоббитов есть в Новой Зеландии, где снимали «Властелин Колец». А арендуют их в США – такой себе стартап человек придумал 😉
Читайте также: "Как избежать ошибок в описании товара..."
В общем, если частично скопировать текст с сайта аренды квартир, заменив «жильё» на «нора хоббита», – это будет рерайт.
Учтём, что человек, не знакомый с творчеством Толкиена, снимать подобную нору вряд ли будет. Чтобы воодушевить аудиторию на целевое действие, займёмся копирайтингом.
Что можно сделать?
Указать, что ни в какой другой точке планеты, а только здесь вы почувствуете себя настоящим жителем Средиземья. А ещё, несмотря на перенос в почти средневековый сказочный мир, воспользоваться современными удобствами, включая телевизор. С его помощью можно посмотреть… сами знаете, какие фильмы. Вставьте несколько цитат из книги, привязав их к деталям интерьера. Например, к тапочкам в виде волосатых ног или шлему Саурона.
Главная страница сайта
Представим, что пишем на сайт по продаже магических зелий и ингредиентов.
Чего там париться — возьмём всё у конкурентов. Изменим название компании, переставим товары из каталога, оставим тот же стиль и каким-то образом (колдовством или синонимайзингом) уникализируем текст до 100%. Что это? А кто его знает. Если заказчик не заметит, пусть будет копирайтинг. На самом деле, получится рерайт оригинала. Он может и сработать, но у настоящих покупателей, скорее всего, восторга не вызовет.
Как поступить?
Оригинальный вариант страницы будем делать по-другому. Наша задача – представить сайт так, чтобы он заинтересовал потенциальных покупателей. В нашем случае, это ведьмы. Настоящие, а не те, которые записываются на курсы 1С:Бухгалтерия. Поэтому простого перечисления товаров здесь будет недостаточно. Даже если там есть подлинные крылья летучей мыши и лапа ворона. Да и причины, по которым начинающие или опытные маги будут приходить на главную страницу, сильно расписывать не стоит. Настоящие колдуньи прекрасно знают, зачем здесь оказались.
Много текста на главную не нужно. Пусть это будут 2-3 продающих абзаца, которые привлекут к себе внимание, хороший заголовок и выгоды, чтобы хотелось купить именно здесь.
Например, натуральное сырьё и правильно выбранное время для его сбора (полночь в пятницу 13-го). А ещё – ссылки на рецепты, часть которых доступна бесплатно. А хотите узнать больше – вот вам оригинальная книжечка в каталоге! Заходите и покупайте онлайн. Впрочем, всё на усмотрение автора. Потому что копирайтинг и строгое следование шаблонам – не совместимы.
Всё, что выше, это юмор — и в нём есть своя истина. Но, чтобы не запутать новичков, выводы к статье будут серьёзными.
Итог
Копирайтинг — это не о том, чтобы переставить буквы, поменять слова и выдать на-гора 100 % уникальность. Настоящий копирайтинг не нуждается в проверках Адвего и Текст.ру. Копирайтинг — это поиск, анализ, сравнение. Много-много аналитической работы в разработке текстов, которые будут притягивать и направлять к заданной цели.
Рерайтинг — это не копирование с одного-двух источников, а перефразирование без потери смысла.
Рерайт — это результат. Ваш текст, который получился в процессе рерайтинга.
P.S. В нашем блоге всех авторов мы называем копирайтерами — об этом читайте здесь. Если хотите написать статью в копирайтерский блог и рассказать о себе в профиле, откройте наше "Приглашение" 🙂
Читайте также:
- Зачем копирайтеру профиль, или Как не стать темной лошадкой в режиме инкогнито
- Эмоции в копирайтинге: для чего нужны и как их использовать
- Как закончить текст для сайта: помощь начинающему копирайтеру
- Подзаголовки в статье сайта: ЧТО и КАК писать, чтобы не разочаровать читателя
- Как правильно писать текст в разделе "О нас"
Хохотнула от души. За щепотку здравого юмора - спасибо 😃!
Хорошо, что понравилось. А сначала я вообще хотел про смартфоны написать. Но решил, что это слишком скучно...
Отличный юмор и очень полезная статья! Спасибо!
Классное определение рерайта — перефразирование без потери смысла:))
Классные примеры, мне понравилось).