Зачем статье концовка

Бывает ли так, что во время чтения часть важных сведений от вас ускользает?

Вы погружаетесь в статью. Получаете поток информации и, пока читаете, все кажется понятным. Но текст заканчивается — и приходят мысли, что какие-то моменты вы упустили. О чем-то ценном... забыли.

Ощущение недосказанности появляется, когда в тексте смазана или отсутствует концовка.

Не зря говорят: конец — делу венец. Краткие выводы по содержанию в конце статьи — самое то, что важно знать. Это акцент! Продуманная концовка в тексте дает эмоциональную разрядку. Создает особое послевкусие, которое так необходимо вдумчивому читателю.

Смысл финала статьи — четкая картинка в памяти пользователя. 

Как же ее "нарисовать"?

Какой должна быть концовка в тексте

Всякий раз, когда приступаете к концовке, задумайтесь: с какими мыслями вы оставите своего читателя? какие выгоды его ждут? Финал, как и подводка к тексту, должен быть пропитан идеей вашей статьи.Теми главными моментами, которые вы стремитесь донести.

  • Если это продажник — донесите мысль "заказать", "оставить координаты", "подписаться", или другое.
  • Если статья информационная — оставьте перечень фактов, о которых рассказывали, с прогнозом на результат.
  • Если пост в социальные сети или блог — забросьте крючок к общению, цепляющую наживку к горячему диспуту.

Какой может быть концовка в разных видах текста?

Оговорюсь сразу: строгого деления как такового нет. Что хорошо для информационного поста, неплохо зайдет и в продажнике. И наоборот, в информационных, имиджевых, новостных статьях часто присутствуют элементы коммерческой направленности — и это нормально. Потому что четкого деления на "продающее / непродающее" тоже нет.

Рассмотрим эти условности.

Для информационной статьи

Задача подобного текста — дать логическую и последовательную информацию: просветить, рассказать, объяснить все необходимое о продукте или услуге.

Если ваш текст для сайта насыщен ценными достоверными сведениями, это, конечно, похвально. Но даже интересное содержание, щедро усыпанное полезностями, НЕ гарантирует полноценного усвоения. Особенно, если статья большая. Что-то потеряется в процессе чтения, а что-то "вылетит" по его окончанию.

Хотите, чтобы материал запомнился лучше — подытожьте его.

Как можно подытожить содержание информационного текста?

  • Из каждого пункта плана сделать выжимку-перечисление.
  • В чек-листах, инструкциях, гайдах резюмировать шаги кратким списком.
  • Подчеркнуть важность темы и озвучить будущий результат.
  • Показать, как использовать добытые знания.
  • Задать вопрос или сделать предложение.
  • Пообещать продолжение в следующей статье.

Для коммерческой статьи

В хорошем продажнике все структурные элементы соподчинены ОДНОЙ цели. Задача продающего текста — зажечь интерес и подтолкнуть к конверсионному действию. Поэтому концовка в продающем тексте содержит призыв:

  • Оставить заявку.
  • Перейти по ссылке.
  • Оформить подписку.
  • Заказать обратный звонок
  • Купить товар на сайте и прочее.

Побуждение к действию — это финальный аккорд продающего текста.

Примеры.

Побеспокойтесь о пересылке автозапчастей заранее. Регистрируйтесь на ***, чтобы приобрести настоящие брендовые комплектующие или их сертифицированные реплики – и ваш Ford или Lincoln исправно прослужит еще много лет!

Сделай свою жизнь вкуснее! Наша пицца доедет к тебе СУПЕР горячей. Не будь жадиной — поделись ссылкой со своими друзьями!
 

Доказывайте экспертность статьями о копирайтинге и размещайте их в профессиональном блоге копирайтеров «TEXT-уник» — делайте шаг навстречу публичности.

Призывать к действию можно открыто, как в примерах выше, или в завуалированном виде.

Для блога и постов в соцсетях

От чтения к общению — такой основной посыл текстов в соцсетях и читательских блогах. Здесь концовка чаще всего выполняется в форме призыва, предложения или вопроса.

Пусть подписчик отреагирует: задаст вопрос в комментарии, выскажет замечание, отстоит свое мнение, поделится полезным, обменяется наблюдениями. А может он захочет расшарить ваш контент в соцсетях или рассказать о собственном опыте в отдельной статье 😉

Вместо заключения напутствие?

Нередко авторы завершают статьи напутствием. Пишут в концовке что-то хорошее, привязывая свое пожелание к теме текста.

Я тоже этим иногда грешу. Потому как считаю, если вердикт по теме уже составлен и четко прописан, доброе пожелание в конце тоже лишним не будет. НО! Здесь важно не подменять понятия, а дополнять их, фокусируя внимание на главном — какие выгоды дает эта статья пользователю:

  • Актуальную и полезную информацию (перечислить какую). 
  • Возможность сэкономить (условия акций, бонусы скидки).
  • И, конечно, приятные эмоции, которые считываются между строк.

А что еще МОЖНО и чего НЕЛЬЗЯ в итоге к статье для сайта?

3 пожелания по итогу к тексту

Как завершить текст, чтобы после его прочтения не возникало двузначности или недосказанности? Придерживайтесь этих нехитрых рекомендаций.

ПУСТЬ в ваших текстах всегда:

  1. Концовка соответствует стилю статьи. Содержание в инфостиле крайне не желательно "финалить" в связке с эпитетами, гиперболами и сравнениями. В серьезной деловой статье не уместен юмор, тем более — в финале.
  2. Изложение следует логике. НЕ перечисляйте в заключительной части события, факты, имена, о которых умолчали в содержании.

    Например:
    Если писали о критике в работе копирайтера, в концовке подбодрите читателя выжимкой из советов основной части, и не пугайте неожиданностями. Вывод должен плавно вытекать из содержания, быть глубоким и в меру прогнозируемым.
  3. Финал будет четким и кратким. Он может состоять из 1-2-3 предложений, а то и пары абзацев. Объемы итога к статье зависят от длины текста в целом, его задач и сложности темы. При написании итога приблизительно ориентируйтесь на ¼ от основного содержания.

А суть-то в чем?

Текст воспринимается лучше, когда есть четкий итог. 

Хороший логический итог всегда клиентоориентированный. Он помогает читателю решать его задачи. От того, как вы закончите текст, во многом зависит дальнейшее поведение человека на сайте. А значит, пишите финальную часть по-существу: просто, понятно и с пользой дела — как и всю статью в целом. Удачи, вдохновения вам и отличных итогов!

P.S. А чем вы обычно заканчиваете свои тексты? Есть ли любимый способ? Напишите о нем 🙂