Как упростить текст для сайта: работающие способы для копирайтеров-новичков
Ценность любого текста в его содержании. Оно должно быть интересным, полезным и абсолютно понятным. Сегодня поговорим, как упростить текст, чтобы читатель не спотыкался о смысловые выверты и канцелярит, а легко воспринимал ту информацию, которую мы, копирайтеры, оставляем в веб-пространстве. Речь пойдет о статьях для сайтов.
Зачем копирайтеру писать простым языком
Представьте, что вы в лесу, а надо скорее попасть в поселок. У вас есть два варианта. Первый – идти по ровной дороге. Второй – через непроходимые дебри. Что выберете?
Перенесем ситуацию на тексты.
Вы ищете в Сети информацию: к примеру, как запустить дизель в мороз. Что предпочтете: простое пошаговое руководство или витиеватое объяснение — где петляешь в оборотах, увязаешь в непонятных терминах и продираешься сквозь дебри словесного мусора? Ответ очевиден: лучше то, что проще. Оно понятнее.
Зачем писать тексты доступным языком?
Чтобы быстрее донести всё важное. Будь-то объявление о продаже авто, предложение по франшизе, описание перосъемной машины, реклама о курсах копирайтинга или обычная статья в блог. Если сложный текст упростить, на его осмысление уйдет меньше сил и времени. А значит, читатель получит больше пользы.
Почему заказчику нужны легкие и понятные тексты?
Потому что они нравятся людям и поисковым роботам. Это поднимает сайт в выдаче и помогает продвижению бизнеса. Копирайтер, который адаптирует информацию под аудиторию, пишет доступно и объясняет легко — находка для любого клиента.
Что утяжеляет тексты и как с этим бороться
Длинные предложения, мышление штампами, скопление существительных, перебор с эпитетами, стоп-слова, пассивные конструкции, избитые сравнения добавляют текстам тяжеловесности. Попробуем их убрать и увидим, что получится.
↓
Упрощать надо не только подачу смыслов, но и читабельность. Чем больше людей воспринимает наши тексты, тем больше прочтений на сайте заказчика, целевых кликов и переходов.
Упрощение текста в копирайтинге — это борьба за аудиторию.
Как упростить без ущерба смыслу
Когда у копирайтера отсутствует языковое чутье, в текстах возникают корявые и трудные для понимания фразы. Когда копирайтер работает за знаки, в текстах появляется вода. Но людям нужна не головоломка, а полезная и понятная информация. А значит, всё, что мы пишем на заказ, должно быть доступным по смыслу.
Разумное упрощение, сжатие текста облегчает его понимание. Упрощайте абзацы и предложения, которые кажутся проблемными. Но, изменяя текст, не меняйте его посыл.
Как упростить текст с сохранением смысла?
- Заменить трудночитаемые слова.
- Убрать всё, что не несет ценности.
- Облегчить конструкции предложений.
- Перечитать всё и сверить с первоначальным смыслом.
Эти способы упрощения текста использует каждый толковый копирайтер.
↓
Как сделать текст привлекательным, не исказив его смысл? Отсечь всё лишнее. Упростить. Упрощенный текст усваивается с полуслова — перегруженный отпугивает читателя.
Как упростить, чтобы НЕ было примитивно
Не стоит путать легкость содержания с его примитивностью. Когда элементарные вещи объясняют слишком детально, осведомленной аудитории становится скучно.
Однажды я увлеклась и сделала настолько подробную инструкцию по регистрации на «TEXT-уник», что мне сказали: лучше без неё 😅 Для продвинутых пользователей, коими есть наши читатели, это будет примитивно. А вот детальное руководство в нашем блоге "Как вывести оплату из РФ: «Рубли – Яндекс.Деньги – гривны»..." — настоящий клад для новичков-копирайтеров из Украины. Посмотрите. Может, будет полезно и вам!
Как упростить текст, чтобы он не казался наивным?
Учитывать задачи контента и возможности аудитории. Когда читатель хорошо разбирается в теме, разжевывать не надо. Когда читатель в теме новичок, пишите просто — как для своей бабушки.
Правила, которые помогают мне упростить текст
Все статьи я редактирую в несколько этапов. Чищу от "мусора", сливаю "воду", сжимаю объемы. Когда глаз "замыливается", читаю с телефона. Этот прием помогает видеть нюансы, которые не заметны с десктопа.
Как облегчить и уменьшить текст? Исправить всё, что трудно для восприятия. Я делаю это так:
- Ловлю смысл написанного и заново формулирую фразу — с нуля.
- Проверяю, не пострадало ли содержание после переформулировки.
- Тяжелые фразы разбиваю по принципу: новая мысль — новое предложение.
- Слежу за ритмом — короткие предложения чередую с длинными.
- Слова и выражения, которые на тему не работают, удаляю.
- Сложные слова по возможности заменяю простыми обиходными.
- Интонацию задаю, играя с порядком слов.
Читайте также: "Как повысить читабельность текста: 5 подсказок копирайтеру-новичку".
А суть-то в чем?
Тяжелые тексты надо упрощать. С лишними словами и фразами расставаться без сожаления. Чем понятнее выстроен текст, тем он красивее — и тем больше желание его прочитать. А вы, друзья, как считаете? 😉
Читайте также:
Всё хорошо написано. Но... возьмём пример. Нужно написать инструкцию к какому-то гаджету. Задание (допустим, на текстовой бирже): "Написать инструкцию на 10000 знаков". У гаджета 3 кнопки, 4 функции... Если писать по существу и без воды - получится, максимум, 2000 знаков. Если описать с подробностями (и небольшим количеством воды) - 5000 знаков. Система текстовой биржи не принимает (при установке соответствующего фильтра) меньше знаков, чем указано в задании. И вот... для того чтобы вышло 10000 знаков, приходится тянуть такую резину... что самому за неё стыдно. А заказчик? А заказчик доволен, пишет "спасибо" - и положительный отзыв. Он именно так и хотел. Зачем? А кто его знает... И это я до сих пор с таким сталкиваюсь. А лет 7-8 назад такие задания встречались через одно. Правда, тогда мне за воду не было стыдно - я вообще её не замечал.
Юрий, Ваш пример очень удачно иллюстрирует эту фразу из статьи — "Когда копирайтер работает за знаки, в текстах появляется вода" 🙂
Что делать, чтобы не лить воду? Уходить от ставок за килознак и брать оплату за смысл.
Для простого и понятного текста в 10 тыс. знаков придется перелопатить тонны информации. Походить по форумах, посмотреть видеообзоры, перечитать к ним комментарии, посетить зарубежные сайты… По времени это будет дольше — но серьезный клиент не торопит, а ждет результата. Зато по цене будет дороже — и ее готовы платить, но только не на биржах.
Я предвижу, что следующим может быть вопрос, где найти серьезного клиента.
А здесь в две строки не ответишь... Думаю, для начала копирайтеру надо прокачать скилл по упрощению текста — у Вас, кстати, Юрий, с этим всё в порядке 😉. Подтянуть другие важные для копирайтера критерии и, конечно, публиковаться на крутых онлайн-площадках. Наш копирайтерский блог пока не очень большой, но мы развиваемся и растем с каждым днем.
С вашим, коллеги, участием!
Ну, как бы скоро январь. На бирже тишь да гладь. Скоро моя очередная попытка окончательно оттуда уйти. Седьмая. Или восьмая? Угадайте - были ли прошлые удачными? Причина, думаю, довольно простая - я больше вебрайтер, чем копирайтер, а такие вне биржи мало кому нужны.