Как улучшить читабельность текста

Что влияет на восприятие текста? Форма подачи и содержание.

Чтобы ваши статьи усваивались легко, они должны хорошо читаться. Любую, даже самую сложную, тему можно подать живо и непринужденно. Тем не менее в Сети полно контента "вырвиглаз" и "сломайногу". Когда заказчик замечает подобное на своем ресурсе, он негодует. И правда, зачем платить копирайтеру, который не привлекает, а наоборот — отпугивает посетителей с сайта?

Я придерживаюсь мнения, что любой сложный для чтения текст можно преобразовать в понятный. Надо лишь разобраться, ЧТО мешает удобству чтения и КАК эту ситуацию исправить? 

Хотите, чтобы заказчик ценил вас как копирайтера и обращался за услугами не один десяток раз? Поднимите популярность ваших статей в глазах пользователей. Начните с улучшения читабельности. Мы рассмотрим пять важных пунктов, которые помогут повысить читабельность текстов. 

 1. Не ошыбаецца тот, кто ничего не пишет

Текст может читаться тяжело, если он с ошибками.

Ошибки и опечатки воспринимаются читателем по-разному. Одних они бесят вплоть до перехода на другой сайт. Другим важен смысл, а не пропущенные запятые. Ответная реакция зависит от особенностей целевой аудитории. Понятно, что на образовательном портале и сайте грузоперевозок требования пользователей к контенту могут быть разные. Однако хороший копирайтер не будет равняться на уровень плинтуса и сдавать свои тексты без вычитки.

Чтобы писать грамотно, не обязательно быть академиком. Просто перечитывайте то, что пишете. Ищите в тексте моменты, которые вызывают сомнения, и старайтесь их вовремя исправлять. На ошибках учатся!

О грамотности копирайтера в нашем блоге есть статья "Как копирайтеру писать без ошибок..."

Когда удивляешься собственным ошибкам — возможно, пришла пора нанимать корректора?

 2. Оформить и подать, чтобы "зашло"

Текст читается легко, когда он структурирован.

Приятная для восприятия статья "заходит" на одном дыхании. Глаза не устают, потому что страница "дышит". Много воздуха в структуре — текст читается легко! Проглатывается и усваивается быстро. Мало воздуха — восприятие замедляется, читатель уходит на сайт к конкурентам. Если вы новичок и НЕ пишете "полотном", это уже хорошо! 

КАК может подать текст начинающий копирайтер?

  • Вставить подзаголовки и списки.
  • Новые мысли начать с абзацев.
  • Выделить ключевые моменты жирным.

Перечни, подзаголовки, абзацы — стандартный набор, чтобы визуально оформить всё важное.

Опытный копирайтер, который ведет свой сайт, может помочь заказчику с размещением статей. Об этой услуге клиент часто просит сам. Разумеется, за дополнительную оплату. Если материал интересный и хорошо оформлен, его будут читать. А кто, как не автор текстов, наиболее заинтересован в визуальном оформлении своих статей?

КАК может подать свой текст копирайтер с опытом?

  • Подобрать изображения или самостоятельно создать их в редакторе.
  • Сделать к картинкам, гифкам, графикам цепляющие надписи.
  • Выделить важные мысли с помощью врезок и блоков цитат.
  • Разбавить статью аудио или видео.

Оформить текст на сайте красиво — значит, предложить товар / услугу со вкусом. Мимо изысканной подачи пройти трудно!

 3. Почему рваный лучше, чем сплошной

Вернуть тексту читабельность можно, изменив его ритм.

Ритм задает темп чтению. Текст с практически одинаковыми по объему абзацами и равными по длине предложениями воспроизводится монотонно. Он, скорее, убаюкает, чем взбодрит. Не спасут ни списки, ни подзаголовки! Эффект при чтении будет, как от статьи, написанной сплошной простыней.

Чтобы держать читателя в тонусе, копирайтеры часто используют технику "рваного ритма". Умелое чередование коротких предложений с длинными создает то особое звучание, которое пленит и вызывает желание читать дальше. Ритмично выстроенный текст лучше доносит содержание.

Хотите о ритме текста знать больше — откройте статью "Ритм в копирайтинге, или Как стать дирижёром своего текста"

Рваный ритм привлекает читателя и оживляет его внимание.

 4. Как разглагольствовать, чтобы услышали

Удобочитаемость во многом зависит от насыщенности текста глаголами.

Глаголы —это динамика. Особенно важна она в коммерческих текстах. Активные глаголы цементируют внимание, повышают тексту градус, ускоряют пульс и облегчают понимание смыслов. Когда пользователь произносит глагол (пускай и мысленно), он примеряет на себя воображаемое действие.

Например:

  • Хотите поднять цену своего имени на рынке труда? Регистрируйтесь на сайте "ТЕКСТ-уник".
  • Рекламируйте себя словом и делом! Пишите о том, в чем разбираетесь профессионально, — о копирайтинге.
  • Если ваши статьи понравятся, будете с клиентом сотрудничать напрямую. Оставьте контакты в профиле. 

Хотите добавить тексту драйва и усилить его читабельность — делайте ставку на глаголы. 

Какие фишки надо знать, чтобы глаголы в вашем тексте работали?

Избегайте громоздких глаголов. Они "попахивают" канцеляризмом. Сравните: осуществить поездку — поехать; произвести планировку — спланировать. Старайтесь употреблять глаголы согласно "копирайтерским правилам":

  • Настоящее время вместо прошедшего.
  • Действительный залог вместо страдательного.
  • И лучше в начале предложения, чем в конце.

О значении глаголов в восприятии текста упоминается в статье "10 копирайтерских фишек, которые идеально «причешут» текст и приведут на сайт клиентов".

 5. Просто о сложном или на языке аудитории

Текст читается быстро, когда он понятен.

Когда не спотыкаешься на новых словах, не путаешься в терминах, а мчишь по содержанию легко и с удовольствием. Всё доступно, потому что написано простым языком.

Однако, стоит ли упрощать чрезмерно?

Модель "чем проще — тем понятнее" для текстов сайта работает не всегда. Излагать в деталях инструкцию для новичка — это хорошо. Специалисту с опытом излишние подробности будут только мешать. 

К примеру, показать начинающему копирайтеру, как писать продающий текст по формуле AIDA, лучше пошагово и с примерами. Опытные авторы классическую модель знают досконально. Им объяснять эту формулу нет надобности. В статье достаточно упомянуть лишь название — AIDA.

Пишите так, как говорит ваша целевая аудитория. Используйте в текстах ее лексику. Если сайт вашего клиента посещают пользователи с компетенцией разного уровня, обозначьте в названии статьи или во вступлении (лиде), на кого она рассчитана.

Детальнее о лиде узнаете из статьи "Как написать лид, который заинтригует, впечатлит и заставит читать дальше"

Коммуникация с читателем на его языке облегчает читабельность текста.

Бесплатные сервисы проверки на читабельность

Чтобы сделать текст человеческим, необязательно загонять его на проверку. Достаточно вычитать самому. Считаю, слепое упование на сервисы может изувечить даже самый качественный контент. НО! Когда ваш заказчик яростно требует документального подтверждения, прогоните текст по одному из сервисов и приложите скрин.

Скрин — веское подтверждение заказчику, что копирайтер справился с ТЗ.

  • Программа "Оценка читабельности текста" работает по пяти формулам — http://ru.readability.io/
  • "Главред" Ильяхова поможет убрать штампы, канцеляризмы и воду — https://glvrd.ru/
  • Естественность текста согласно закону Ципфа покажет сервис https://pr-cy.ru/zypfa/text
  • Для зарегистрированных пользователей бесплатно поработает над стилистикой "Тургенев" — https://turgenev.ashmanov.com/#about

Еще 5 советов в тему

  1. Не пишите предложениями в верхнем регистре. Это ассоциируется с криком. Нажали клавишу Caps Lock — напечатайте одно-два слова, не больше. Иначе будет нечитабельно.
  2. Не злоупотребляйте восклицаниями, потому что текст будет смотреться как поток лозунгов.
  3. Когда пишете SEO-статьи, помните о естественном вхождении ключей.
  4. Делайте выбор в пользу коротких предложений. Не утяжеляйте их оборотами и сложными словами.
  5. Обязательно проверьте текст перед сдачей и замените в нем все нечитабельные фрагменты.

И еще. Читателю должно быть не только интересно, но и полезно. Если пользы нет, закроют даже самую читабельную статью. 

А суть-то в чем?

Старайтесь писать для людей. Понятно. Полезно. Доступно. Интересно. Структурировано. Ритмично. Грамотно. Совершенствуйте свои навыки, чтобы тексты были читабельны и без вспомогательных программ. Пусть ваш контент будет легок для восприятия и заходит на "ура" заказчику и целевой аудитории сайта 😎

А начать можно прямо сейчас: приглашаем написать пост в наш коллективный блог копирайтеров!