Зачем вообще писать статью

Мотивация может быть разная. Но если хотите поднять свою репутацию копирайтера, получить полезные знакомства и новых клиентов, учитесь писать хорошие статьи. По крайней мере, я вижу три причины, чтобы разобраться, как правильно написать статью для сайта:

  1. Вы ведете свой блог, и его надо продвигать, регулярно наполнять текстами, которые будут читаться.
  2. Вы решили поделиться идеями или опытом – написать статью на "TEXT-уник" или другой сайт, чтобы люди вас читали, узнавали и заказывали у вас контент.
  3. Вы понимаете, что пора улучшать навыки в написании статей и хотите быстро уяснить основные моменты.

  Собрались написать хорошую статью для сайта — стартуйте с поиска идей!  

Все, что стоит внимания, фотографируйте или фиксируйте в блокноте смартфона. Для записи идей я люблю использовать диктофон и тогда уже не думаю, какую написать статью, потому что в запасе целый список тем.

Какой должна быть статья для сайта

Чтобы написать толковую статью, помимо темы определитесь с целью. Вы пишете статью в блог, чтобы ЧТО? Какие конкретно задачи будет решать ваш текст?

Чтобы написать эффективную статью для сайта, учитывайте эти условия:

  • популярность темы,
  • польза для аудитории,
  • экспертность в изложении,
  • логика, доступность, читабельность,
  • эмоциональная составляющая,
  • SEO-показатели.

Новости, инструкция, сторителлинг, кейс, обзор, отзыв, рецензия, исследование, интервью — любая ваша статья должна вызывать отклик и привлекать на веб-ресурс новых пользователей.

Это главное требование к написанию статьи для сайта.

1. Полезная статья

Текст должен решать конкретную проблему читателя. Чтобы написать годную статью, задайте себе вопросы:

  • Кто будет читать ваш текст?
  • В чем ценность написания статьи?

Соберите портрет целевой аудитории: возраст, пол, сфера деятельности, положение в обществе, семейный статус, "болевые точки" и прочие характеристики. Так вы войдете в образ потенциального потребителя и лучше поймете, какие проблемы для него актуальны.

  • Какие вопросы закроет ваша статья? Какой будет подача?
  • Чем дополнить статью, чтобы заинтересовать читателя?

Просмотрите сведения по вашему запросу в интернете. Полистайте иностранные сайты. Помните: некоторые вещи можно узнать только из книг или постичь в диалоге с экспертом.

2. Экспертная статья

Чтобы вашей информации доверяли, соберите фактуру. Если собственных компетенций по теме недостаточно, ищите экспертов.  Здесь понадобится умение вытягивать информацию. Кто в копирайтинг пришел из журналистики, у того этот навык уже сформирован. Факты и примеры помогут вам написать убедительную статью. 

Читайте также: "Что такое экспертность копирайтера... "

От сложности и объемов добытого материала, а также задач, которые преследует статья, зависит формат ее подачи. Это может быть небольшой пост-инструкция, статья-лонгрид и даже книга.

3. Понятная статья

Прежде чем писать статью для сайта, набросайте план. Тогда вы ничего не упустите. Этим маршрутом, от пункта к пункту, вы поведете за собой читателя. Каждый пункт в тексте раскройте предельно точно и логично.

Без плана написать полноценную статью не получится. Обязательно уйдете в сторону или запутаетесь в идеях. План приведет ваши мысли в порядок. Поможет их выстроить в логическую цепочку, каждое звено которой – новый замысел. Он должен вытекать с предыдущей идеи и плавно переходить в следующую.

Чем логичнее последовательность, тем понятнее будет статья. 

Читайте также: "Как повысить читабельность текста... "

4. Интересная статья

Провокационно подать тему, чтобы пользователи шли комментировать, а поисковики активнее подымали статью в выдаче — дорогого стоит. Говоря языком программистов, со стороны кажется, что баг (ошибка). Но, на самом деле, это фича — заранее продуманная фишка.

Не баг, а фича" — именно так работает качественно завуалированная авторская уловка.

Как "подогреть" интригу?

В статье отражайте не только факты, но и собственные мысли "по поводу". Только не злоупотребляйте! Позвольте читателю иметь свое суждение и собственные взгляды. Активные пользователи обязательно поспорят с вами в комментариях — и это хорошо. В горячих диспутах рождается много полезностей. Порою их бывает больше, чем в самой статье.

Возможно, доносить мысли к читателю вам будет легче через эпиграф. Подберите эпиграфы к пунктам, которые считаете самыми значимыми. Красивое меткое высказывание вызывает интерес. Продумайте подзаголовки и первый абзац, чтобы заинтриговать читателя и быстрее погрузить в тему.

Избегайте уловок желтой прессы: кричащих названий, пустых заголовков и лживых фактов. 

5. Трендовая статья

Чтобы ваш материал всегда оставался в тренде, используйте в блоге статьи в виде инструкций и обзоров. Это "долгоиграющий" контент, который работает годами. Он выручает в нужную минуту, помогает пошагово разобраться в чем-то новом и очень важном, поэтому часто выходит в топ популярных публикаций.

Ищите тему, которая актуальна сейчас и будет востребована в будущем

В прошлом месяце для PokupkaUSA я писала статью «Оригинал или подделка: подробный гайд, который сделает вас знатоками джинсов Levi’s». За неделю она получила около 300 просмотров. Если сравнивать с другими статьями на сайте, это был неплохой отклик.

Публика и дальше будет идти на гайд, потому что тема подделки Levi’s волнует многих его поклонников. Со временем инструкцию можно будет обновить, дополнить свежими деталями — и она заработает с новой силой. 

6. Эмоциональная статья

Когда текст пропитан эмоциями, он впечатляет. И это не восклицательные знаки и смайлы, а образ, который вы создаете с помощью слов. От того, насколько получится зажечь читателя, зависит успех статьи.

Как написать веб-статью, чтобы она читалась на одном дыхании? Это вопрос не одного часа. Придется серьезно готовиться: собирать, анализировать и проверять сведения. Изучать их и пропускать через себя.

Правдиво информируйте по теме, дозировано добавляйте в текст собственное мнение и живые чувства. Пишите на пике своих эмоций, но без фальши и грязи. Найдите реально любопытные факты, соедините их в одну статью и удивляйте читателей продуманной подачей.

Читайте также: "Эмоции в копирайтинге: для чего нужны и как их использовать"

Как залить в текст эмоции? Постарайтесь с головой окунуться в тему: например, подзарядиться впечатлениями на тематических форумах. А возможно, даже поучаствовать в прениях.

К статье приступайте, когда насытитесь знаниями и вдохновитесь чувствами. 

Недавно мне предложили написать статью «Кардеры, фраудеры, фродеры…». Я получила такое мощное погружение, что после сдачи текста целые сутки не могла выйти из образа. Посидев на одном из форумов, познакомилась с воровским сленгом кардеров. Ощущения были, как «на дне». Пока писала статью, мне казалось, что я кибермошенница 🤪

7. Статья лучше, чем у конкурентов

Качественная статья — это интересный, полезный материал, который понятен и при сканировании.

Чтобы написать востребованную статью, изучите поисковые запросы и контент конкурентов. Подберите семантику, по которой аудитория найдет ваш текст. Забейте в Google или Яндекс ключевую фразу и определите ТОП-10 выдачи, подходящие под вашу ЦА. Изучите топовые статьи соперников и перепишите их.

Имейте терпение: качественные тексты быстро не пишутся. Устали — отдохните, и творите дальше. Но только с удовольствием. Не слушайте завистников: работайте над ошибками и все получится!

НЕ рерайтить, а превзойти! Шире, точнее и глубже раскрыть информацию. Добавить то новое, чего нет у конкурентов. Дать рекомендации, поделиться своими фишками. Дополнить текст видео, качественными картинками и таблицами, которые будут читаться со всех (!) устройств.

Еще 12 полезностей в тему

Пользователь зашел на сайт почитать. Ему должно быть интересно, легко и полезно. Предлагаю дополнительную дюжину советов. Они помогут написать крутую статью для сайта, которая будет работать на ваш авторитет.

Что еще учесть, чтоб на ваши статьи захотелось подсесть:

  1. Будьте не сверху, а рядом: говорите с читателем на понятном языке, избегайте заумных фраз.
  2. Беритесь за понятную вам тему. Мониторьте то, что актуально для аудитории.
  3. Хватайтесь за ценное. Находите новинки и публикуйте их раньше соперников.
  4. Пишите искренне, со смыслом. Проверяйте информацию на достоверность.
  5. Пусть каждый пункт плана подчиняется общей идее и выражает законченную мысль.
  6. Делайте акцент на заголовок, лид и подзаголовки Они должны вовлекать и подводить к сути.
  7. Содержание — соответствовать заголовку и полностью его раскрывать.
  8. Пишите структурировано. Выстраивайте ритм, легкий для чтения и восприятия.
  9. Говорите не только фактами и примерами, но и эмоциями — это заводит!
  10. Используйте визуальный контент: настоящее фото, качественные иллюстрации, врезки.
  11. Делайте выводы. Напомните читателю главные тезисы и освежите основную мысль.
  12. Статья готова — забудьте о ней. Пусть остынут мысли и эмоции. К вычитке приступите через день.

А суть-то в чем?

Можно еще долго рассуждать о том, как написать статью, чтобы она приводила на сайт клиентов и работала на вашу репутацию. Но лучше закрепить рекомендации прямо сейчас. Верьте в себя и вашу идею. Не откладывайте процесс "на потом", а переходите к практике — регистрируйтесь на «TEXT-уник» и пишите полезные статьи о копирайтинге 😎 и миниатюры для души 😍