Что такое лид

Первое впечатление — самое важное. Сумеете ли вы в одном емком абзаце рассказать, о чем ваш текст? Написать так, чтобы потенциального читателя мгновенно засосало в сюжет и безудержно потянуло на чтение всей статьи? Уложиться надо в 3-4-5 предложений, которые следуют сразу после заголовка. Эти первые 30-40 слов и составляют лид текста. Они самые главные («lead» – возглавлять).

Правильно составленный лид работает эффективно:

  • Понятно и динамично объясняет название статьи.
  • Задает ее идею и тему, кратко раскрывает главные вопросы.
  • Интригует, удивляет, информирует с первых секунд.
  • Вызывает магнетическое желание читать текст дальше.

Лид — это выжимка, хлеб/соль всей статьи. Часто сразу после него размещают эффектную содержательную картинку, которая еще больше усиливает интерес. Хороший лид стимулирует к прочтению. Его задача — дополнить и объяснить заголовок, чтобы пользователь молниеносно понял, стоит ли читать текст дальше.

Хотите написать лид к статье, который расшевелит вашу аудиторию? Изучите эти условия — и ваши тексты начнут притягивать внимание и привлекать на ресурс посетителей.

Основные требования к лидам

Термин "лид" в копирайтинг пришел из журналистики. Это важный элемент качественного текста. Вы не упустите своего читателя, если сумеете написать лид, который будет соответствовать критериям:

  • Компактности

Оптимальный объем лид-абзаца составляет около 350 символов с пробелами, что равно 3-5 предложениям разной длины. Буквально в 3 секунды вы должны будете уложить покорить пользователя и завоевать его внимание.

  • Конкретности.

Без лишних слов дайте понять, почему текст стоит дочитать. Исключите из главного абзаца стоп-слова, вводные конструкции, двойные смыслы, речевые обороты. Уберите воду и дайте конкретику. 

  • Полезности.

Осветите в лиде ключевой смысл статьи. Донесите ценность темы. Объясните, в чем польза и зачем читать далее. Осветите проблему, но до конца ее не раскрывайте. Пусть сохраняется легкий занавес.

  • Интриги.

Заинтересуйте пользователя, вызовите желание и дальше поглощать информацию. Приоткройте на мгновенье кулисы: пусть он заглянет, а что там? Впечатлите и сделайте «затравку» на дальнейшее прочтение. Пусть ваш лид излучает магнетизм, что впереди – самое интересное.

Не сидите на голой теории. Навыки, как написать лид, отрабатывайте на практике.

От какого лица написать лид. Примеры

Лид составляется от того же лица, что и весь текст в целом. Поэтому, прежде чем написать лид, определитесь, в каком лице вы будете повествовать. Это важно для восприятия вашей аудитории.

Первое лицо в единственном числе – "я" – подходит, когда вы ведете блог или пишете гостевую статью. Вы позиционируете себя как автора-эксперта. Как это работает? Вернитесь к началу этого текста и поймете. Местоимение "мы" – часто употребляют в текстах о компании. Главное, не переборщить с "мыканьем". Помните, читателя волнуют не столько преимущества и достижения фирмы, сколько его собственные выгоды от продукта.

Ниже приведены примеры, как написать лид к статье. Их я взяла со своих работающих текстов, но немного переделала, чтобы не испортить уникальность этой статьи.

Живете в России, а вещи заказываете из США? Если интересует недорогая и надежная доставка из Америки в Россию, обращайтесь в "ххх". Наш сервис для тех, кто обожает зарубежный интернет-шопинг и привык экономить с выгодой. Мы поможем с покупками и организуем их пересылку с онлайн-магазинов и аукционов США в Москву или другой город РФ.

Второе лицо используют, когда надо написать лид к инструкции. Что употреблять: "ты" или "вы" и в какой манере рассказывать, зависит от особенностей вашей ЦА. Вот несколько примеров.

Не получается собрать кубик Рубика? Хочешь подробную схему для начинающих?

Опытные шопоголики заказывают крутые вещи на AliExpress за считанные минуты. Мечтаете, чтобы ваш шопинг был таким же приятным и легким? По этой пошаговой инструкции вы будете покупать на AliExpress быстрее, чем в магазине возле вашего дома.

Ищете брендовые автозапчасти для машин американской сборки? Лучшие предложения только на родине производителя! Выбирайте из онлайн-каталогов выгодные решения и заказывайте все для ремонта и тюнинга по максимально низким ценам.

Написать лид от 3-го лица можно как в информационных, так и продающих текстах. Используйте "эта статья позволит разобраться…" или "здесь собраны все преимущества…".

Листаете американские каталоги с целью купить престижные бренды по самым заманчивым ценам? Чтобы стоимость интернет-покупок оправдала желания, вам нужна самая дешевая доставка из США в Украину. Именно о ней пойдет здесь речь.

Для покупки одежды, смартфонов, косметики и других востребованных товаров наиболее выгодными странами считаются США и Китай. Вас интересует, в каких магазинах лучше покупать? Читайте о топ-5 самых посещаемых онлайн-площадок Америки и Китая и сравнивайте их особенности. 

SEO-ключ в лиде

Собрались написать лид к статье — не забудьте о SEO-ключах!

В первый абзац, как и в название, должен органично входить главный ключевой запрос вашего текста. Он приведет на статью бесплатный трафик из поисковых систем. Опытный СЕО-копирайтер все ключевые фразы видит невооруженным глазом. Ключевик, который я спрятала в лид этого текста, — "как написать лид".

Попробуйте найти ключ в этом примере:

Онлайн-магазины Америки – это кладезь качественных брендовых вещей по демократичным ценам. Особенно популярны у наших клиентов детские товары США: игрушки, одежда, обувь и замечательные аксессуары. Хотите своему малышу заказать все лучшее? Компания "ххх" приглашает вас на потрясающий интернет-шопинг по-американски!

Написать годный лид к своей статье — равно, получить новых подписчиков. Написать роскошный лид к тексту клиента — это шанс убедить его стать вашим постоянным заказчиком

Примеры лидов по вопросам

Написать классический лид в журналистике — это кратко осветить основные вопросы: что? кто? где? когда? почему? как?

В копирайтинге достаточно раскрыть один из перечисленных смыслов. Хороший копирайтер должен так написать лид к статье, чтобы читатели сразу сфокусировались на важном. Грамотно составленное начало дает пользу, возможность мгновенно уловить суть и надолго прилипнуть к статье.

Лид на тему "кто"

Часто используют в больших новостных статьях.

Известный композитор ХХХ прокомментировал критику концертов певицы ХХХ. Он встал на защиту певицы, но заявил, что у телезрителя тоже должно быть право выбора.

Лид "что"

Объясняет термины, события, явления: что случилось? что происходит? что можно купить?

Что такое журналистский пул? Сейчас это словосочетание звучит довольно часто. Я в журналистике уже почти 12 лет, но толком не знаю, что это такое. Давайте разбираться!

Лид "как"

Это самая популярная подводка к любой статье. Сообщает о способе действия или взаимодействия.

Улитки — довольно экзотический для отечественных широт продукт. Если задались целью, как научиться правильно есть улиток, эта информация для вас. Наша статья поможет легко освоить нехитрый этикет употребления улиток, а заодно и ознакомит вас с правилами подачи этого блюда.

Лид "где"

Рассказывает о месте действия. Актуален для статей о путешествиях, отдыхе, шопинге.

Живете в Одессе, а покупать собираетесь на другом континенте? В американских интернет-магазинах огромный выбор и цены адекватные. Если интересует, где в США купить брендовые вещи с доставкой в Одессу, об этом сейчас и поговорим.

Лид "почему"

Подводит к объяснению, причинно-следственным связям.

Любимые белые кеды пожелтели после стирки? Не спешите выбрасывать удобную обувь. Мы объясним, почему так происходит и как вернуть прежнюю белизну. Предлагаем действенные рекомендации по уходу за белыми кроссовками и кедами.

Лид "когда"

Рассказывает о временном периоде или условиях.

Когда наступает волшебное время Рождества, могут исполниться самые тайные желания. Хотите убедиться в силе рождественского чуда? Вашему вниманию практические советы, когда и как загадать желание, чтобы оно непременно осуществилось.

Лид на контрасте

Заставляет предвкушать дальнейшие события.

Любите покупать в период распродаж? Ловите щедрые акционные цены на Хэллоуин в США! Они начинаются задолго до праздника, а в ту самую ночь исчезают точно Золушкина карета, которая становится тыквой. Хэллоуин с тыквы только начинается! Это главный символ праздника.

Как НЕ надо писать лид

Убедительный интересный лид – слабое место не только начинающих копирайтеров. Написать по-настоящему взрывное начало бывает тяжело и авторам со стажем. Чтобы сочинить качественный лид, исключите в работе следующие моменты:

  1. НЕ начинайте Первое предложение с цифр. Они уводят от эмоций.
  2. НЕ цитируйте «с порога». Цитата в начале статьи затрудняет восприятие.
  3. НЕ пользуйтесь страдательными залогами: книги читаются детьми, план выполняется рабочими. Они делают текст рыхлым, а в лиде и вовсе раздражают.
  4. НЕ пробуйте написать лид более чем из 20 строк: читатель устанет и уйдет.
  5. НЕ создавайте лид пока не напишете всю статью. Перечитайте свой текст, отредактируйте и сделайте из него полезную выжимку. Это и есть хороший лид к тексту.

Сохраняйте понравившиеся лиды, чтобы в дальнейшем применять их в качестве шаблонов.

А суть-то в чем?

Продуманный лид дает отличный пинок к прочтению статьи. При условии, что и сама статья полезна и написана интересно.

Хотите, чтобы ваши тексты зачитывали "до дыр," — соблюдайте требования к написанию лидов, равняйтесь на примеры, которые изложены в этой статье, и избегайте ошибок. Уж лучше потратить время и написать эффективный лид, чем загубить текст вступлением, составленным на коленке. Пишите конкретно, компактно, полезно, с интригой. Используйте яркие новости и провокацию. Покажите читателю, что поможете решить его проблему.

Буду рада, если статья была вам полезной. Возникли вопросы по содержанию — не стесняйтесь комментировать!

Для желающих стать автором коллективного блога здесь есть "Приглашение".