Как копирайтеру не испортить текст: 16 дерзких советов по мотивам фильма «За двумя зайцами»
Идея для этой статьи родилась в день юмора — 1 апреля. Вдруг подумала: игра от обратного зайдет лучше надоевших поучений. Для «старичков» копирайтинга моя статья будет в качестве развлечения. Для новичков — решайте сами, как воспринимать. НО! Добрая часть интернета, словно сговорились, публикуют далеко не идеальный контент. Будто напрямую следуют вредным советам, как копирайтеру не испортить текст — и... безжалостно портят его. Эти рекомендации для думающего копирайтера.
Советы с юмором для серьезного копирайтера
Когда настойчиво запрещают что-то, это «что-то» хочется больше всего на свете — «запретный плод сладок». Когда советуют слишком активно и поучают, включается кнопка «а баба Яга против!». Так уж устроены наши мозги. Я предлагаю копирайтерам подборку дерзких советов. Они объясняют все ключевые моменты в создании текстов. Чтобы материал вам запомнился, наполнила статью кадрами из всеми любимой комедии «За двумя зайцами». Пока подбирала эти картинки, реально кайфовала, чего и вам желаю.
Хитрые подсказки будут полезны мыслящему копирайтеру. Надеюсь, они помогут вам продвинуться в профессии. А каким образом выполнять эти рекомендации, думайте сами, решайте сами 😉
Совет №1. Целевая аудитория
Почему надо забыть об интересах ЦА и писать «как для себя»
- Во-первых, подстроиться под чужие запросы и мышление, сымитировать речь, отобразить сленг и эмоции довольно сложно. Чтобы составить текст, который будет близок и понятен потенциальному клиенту, вам придется немало анализировать и буквально вживаться в образ. Эти старания требуют много знаний, усилий и затратны по времени.
- Во-вторых, вы рискуете потерять свой волшебный авторский стиль. Поэтому пишите статьи на заказ так, чтобы в первую очередь они были близки и понятны вам. Со своей колокольни оно ж виднее!
— Химеон, проси.
— Чого просить?
— Паныча зови, гадюка!
— Тю, так бы и сказали.
Совет №2. Полет мыслей
Долой логику — творите, как чувствуете.
Пускай ваша непринужденная речь льется свободным потоком. Устное преобразуется в письменное и ложится на лист в том порядке, как излагается. Долой структуру и план. Они — оковы, которые сдерживают ваше творчество. Если пользователь не сразу уяснит, в чем суть текста, пусть перечитывает статью повторно. А уйдет — значит, не для тугодумов писано!
"Когда человек не такой, как вообще…"
Совет №3. Эмоциональный отклик
Хотите реакцию — дразните читателей словами, которые их бесят.
Скажу по секрету: у каждой ЦА есть особые слова и фразы, которые их выбешивают. Если пишете в блог для копирайтеров, поприветствуйте читателя «добрым временем суток» — и вашу креативность оценят с порога. Не давайте коллегам расслабиться, активизируйте их эмоции «вкусными текстами». Еще лучше зайдут «тексты-вкусняшки». Помните: копирайтеры — «самая взыскательная аудитория». Они мгновенно вам подскажут: «не надо так». Но вы не сдавайтесь!
Берите измором настойчивостью: «ихний», «данный», «одноименный», «годнота», «является».
Вместо «экспертности» блистайте в кругу коллег «экспертизой». А в конце обязательно «навангуйте» итог. В заголовках все слова пишите с заглавной буквы. Вставляйте тройные глаголы типа «решил пойти смотреть телевизор» и не забудьте про эмодзи: не меньше пяти штук на каждый абзац!
— Тумба!
— Сама тумба!
Совет №4. Грамотность
Почему не стоит переживать по поводу ошибок.
Вы же не робот какой бездушный, а живой ранимый человек. Творческие личности — они такие, да! Объясните это и своему заказчику, если тот имел неосторожность упрекнуть вас в безграмотности. Где сказано, что копирайтер не имеет право ошибаться в написании окончаний -ться, -тся или расстановке запятых? Эти ошибки — показатель человечности и лучший из примеров ЖИВОГО авторского текста.
Читайте также: "Должен ли копирайтер быть грамотным по умолчанию"
"...ежели человек вчёный, так ему уже свет переворачивается вверх ногами, пардон, вверх дыбом"
Совет №5. Структура
Пишите сплошным полотном
К чему размениваться на смысловые блоки и списки? Опытная аудитория читала «Войну и мир» — а значит, осилит и это. А неопытная молодежь пусть подучится. Что значит, «они сейчас сканируют взглядом»? Тексты пишутся, чтобы их скрупулезно читали, а не прыгали по абзацам и подзаголовкам!
Читайте также: "Как копирайтеру оформлять списки: простые правила для новичков"
"Нэ та хворма, нэ той центр тяжести"
Совет №6. Содержание
Чем сложнее повествование — тем умнее автор
Пишите витиевато. Так, словно вяжете тонкими нитями хитромудрый узор. Рисуйте роскошные длинные фразы и щедро посыпайте их англоязычными названиями. Каждое предложение разбавляйте вычурными деепричастными оборотами и вставляйте как можно больше прилагательных. Они — ваши эмоции! Пусть читатель видит, как красиво вы умеете мыслить. Запомните: простота слога — для простаков!
Читайте также: "Как упростить текст для сайта: работающие способы для копирайтеров-новичков"
"Ну розумный, аж страшно!"
Совет №7. Заголовки
Используйте в текстах вызывающие заголовки из желтой прессы
Какая разница, что они обманывают не раскрывают содержание? Главное же сен-са-ция! Задача вашего заголовка — разжечь интерес и заставить читать.Ну и что, что пользователь не получит обещанных ответов? Пусть даже уйдет из сайта раздраженный! Зато, в порыве предвкушения, прочитает вашу статью до конца. Добивайтесь целей любыми путями!
"Полюби же меня, а то удавлюсь тут же перед тобой!"
Совет №8. Преимущества
Забейте на выгоды – кричите громче о преимуществах!
Расхваливайте компанию заказчика: он же вам деньги за это платит. Не стесняйтесь красочно убеждать, какие «МЫ» расчудесные! Усердно расписывайте преимущества, а о своих выгодах покупатель пусть догадается сам.
Это же и ежу понятно!
Если компания сама производит окна, значит, профессионалы, и цены там минимальные. Используют немецкое оборудование — значит, качество и выносливость на высоком уровне. Можно годами пользоваться товаром и обходиться без ремонта. Имеют большой автопарк — доставят груз вовремя, клиент не будет страдать в ожидании. 20 лет на рынке — значит, надежные, проверенные, не подведут.
Не стоит давать все на блюдечке. Это лишние хлопоты. Пусть читатель учится думать и о выгодах узнавать между строк.
"Бо одын у ных я шикарный сын!"
Совет №9. Ни о чем и обо всем
Делайте упор на абстракцию — меньше будет неточностей.
Компания 6 лет на рынке? Маловато будет. Пользователь пойдет искать более опытную фирму. В циферках и фактах копаются пусть зануды, а вы пишите емкое: компания имеет МНОГОЛЕТНИЙ ОПЫТ. Сразу чувствуется профессионализм! Вместо конкретного предложения «изготовим комод по вашему дизайну» — «используем ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД в заказах». Звучит веско — и никакие доказательства не нужны.
Пример блока преимуществ, взятый из реального лендинга
Зачем отстраиваться от конкурентов и выдумывать что-то новое? Существует универсальное решение — старые избитые клише и канцеляризмы. Они подходят практически под все ситуации. Смело вставляйте в тексты «высокий профессионализм», «новаторские идеи», «инновационный подход», «отличное качество по умеренным ценам», «широкий ассортимент», «гарантированный результат» и прочие устойчивые выражения — и ваша статья будет похожа на... одну из многих.
Читайте также: "Как повысить читабельность текста: 5 подсказок копирайтеру-новичку"
Совет №10. Водичка
Лейте воду, чтобы нарастить быстрые объемы
Если каждую мысль формулировать тщательно, писать тексты будете о-очень долго. Надо набрать 5000 сбп? Изобретательный копирайтер с хорошим воображением каждое предложение взбодрит прилагательными. Наводнит свои тексты водными вводными конструкциями: ни для кого не секрет, всем известно, в этом случае, наверное, в настоящее время, в наши дни, так сказать, конечно.
Поливайте ваши тексты водой шаблонными фразами — и будут вам объемы!
Эпизод, когда выстрелило подогретое шампанское
Совет №11. Ключевики
Почему не стоит выделять ключевые фразы полужирным.
Средневековый копирайтер обозначит в SEO-текстах все ключи и сделает скрины проверок, чтобы угодить его величеству SEO-специалисту. Этим он облегчит ему контроль по выполнению техзадания. Современный автор этого делать не будет. Пусть сеошник сам ищет, где, сколько и в каком виде присутствуют в тексте ключевики. Для проверки существует море специальных программ — пускай вставляет ваши тексты и проверяет на соответствие.
Совет №12. Изображения
Какие-такие картинки в статью? У меня лапки!
Набирайте буквы — вы же копирайтер, а над картинками и графиками пусть трудится дизайнер. Эти графические трюки не входят в круг ваших обязанностей. Разделяйте специализации и ни за какую плату не соглашайтесь размениваться на эти художества. Не для того вы учились на копирайтера!
Читайте также: "Почему в свои тексты я вставляю иллюстрации с метафорой: объяснение с примерами"
Совет №13. Связь с аудиторией
Не контактируйте с вашим читателем.
Грузить пользователей вопросами и всячески приглашать к диалогу — равно «набиваться в друзья». Это неэтично. Исключите из ваших текстов: какими сервисами пользуетесь? как выстраиваете взаимоотношения с клиентом? — и прочие побуждающие к действиям зацепки.
Ваша статья — не экзаменационный билет. Поэтому не лезьте к людям с вопросами. Подавайте блок информации как компетентное лицо, не терпящее возражений. Ваши экспертные тексты должны приниматься на «ура» без всяких обсуждений.
— Что это вы к нам, в гости? У нас сегодня не приемный день!
Совет №14. Обращение к читателю
Обращайтесь персонализировано: «на Вы и шепотом».
Не стесняйтесь показать публике, как глубоко уважаете каждого. В личных сообщениях или деловой переписке можно и с маленькой. Кто, кроме вашего адресата, это увидит? А вот в статье, которую читают ВСЕ посетители сайта, «Вы» пишите только с большой буквы.
Читайте также: "ТЫ или ВЫ: что выбрать в общении с клиентом"
— Какой я Серко? У меня собака была Серко, так я ее прогнал со двора, чтобы так погано дразнили. Я не Серко, а Серков!
Совет №15. Призыв в продающем тексте
Не указывайте читателю, что ему делать. Пусть решает сам.
Вы сделали описание, рассказывали, какие хорошие ботинки Columbia. Называли все технологии изготовления. Раскрывали достоинства обуви. Перечисляли выгодные условия интернет-магазина. В каждой части своего продающего текста убеждали клиента купить.Тратили силы и эмоции. Вкручивали мысли о покупке в клиентские головы, а теперь еще и призыв к действию сочинять?!
Пусть человек сам решает, какое целевое действие ему выполнять.
— Выпейте со мной, Прокопий Свиридович!
Совет №16. Итог в информационной статье
Зачем подводить итоги в статье, если концовку читают НЕ все?
Говорить о главном в последнем абзаце вовсе необязательно. Это же дурная работа! Зачем выуживать пункты из содержания и повторно перечислять все в конце, когда НЕ факт, что это будут читать? Все ключевые моменты вы, как могли, умело разбросали по всей статье. Пусть читатель проходит повторный квест внимательно их собирает, перечитывает и делает выводы самостоятельно.
Читайте также: "Как закончить текст для сайта: помощь начинающему копирайтеру"
А суть-то в чем?
Эта статья с юмором и глубоким смыслом.
Печальные события в мире задали сейчас жесткую конкуренцию в онлайн. Чтобы оставаться на плаву, нам всем надо совершенствоваться и давать миру полезные идеи, нестандартно доносить важные мысли и писать эффективные тексты для своих заказчиков. Они наши хлеб и масло! А мы — профессиональные упаковщики их бизнеса.
Всем читателям коллективного копирайтерского блога плодотворного сотрудничества и оптимизма! Буду признательна, если напишете в комментариях мнение о статье и дополните ее своими советами: как копирайтеру не испортить текст 🙂
P.S. Здесь для вас "Пригласительная открытка" от TEXT-уник!