Как копирайтеру оформлять списки: простые правила для новичков
Даже самая интересная и полезная информация не увлечет читателя, если она изложена простыней. Чтобы тексты для сайтов были читабельны, используют заголовки, абзацы, цитаты, списки. По поводу последних нередко возникают вопросы. В статье покажу на примерах, как копирайтеру оформлять списки, чтобы у заказчика не было претензий.
Зачем нужны списки в тексте
Они привлекают внимание пользователей, а значит, нравятся поисковикам.
На сайтах списки используют по-разному:
- В продающих текстах, чтобы заострить внимание на условиях, характеристиках, преимуществах, выгодах.
- Официальных документах, чтобы пронумеровать статьи законов, договоры, правила.
- Оглавлениях книг, чтобы познакомить с содержанием и облегчить поиск.
- Инструкциях, чтобы показать последовательность шагов.
- Рецептах, чтобы указать ингредиенты, и так далее.
Списки в текстах дают пользу читателю:
- Акцентируют внимание на главном.
- Усиливают читабельность текста.
- Облегчают запоминание важного.
Списки смотрятся эстетично, если их элементы примерно одинаковы по длине. Или выстраиваются в визуальный рисунок типа "крыло", как в примере выше. Но главное в списках не визуал, а смысл.
Заблуждения по поводу списков
Важно уметь оформлять списки. Но глобального значения им придавать не стоит. Рассмотрим главные заблуждения.
Тексты с перечнем всегда читаются легко.
Не всегда, ниже пример "простыни" из списка.
В каждом тексте обязан быть список.
Не в каждом. Не всякое перечисление выгодно трансформируется в список. Особенно, с многообещающими названиями типа "В мире тестируют 120 видов вакцины против COVID-19". Даже самый заинтересованный читатель вряд ли доберется до средины этого перечня.
Что учитывать при составлении списков
Я уяснила для себя пять важных моментов. Благодаря им научилась правильно оформлять списки и красиво их стуктурировать в текстах.
1. Маркировать или нумеровать
Правило простое: нумеруем, когда важна последовательность, или события (понятия, признаки) надо распределить в порядке их значимости . Если очередность не столь важна, списки маркируем.
Нумерованный список чаще всего используют в руководствах, инструкциях, пошаговых рецептах приготовления блюд — когда порядок действий строго предопределен. Как проверить? Вы не сможете менять местами пункты, не нарушив логики.
Попробуйте изменить последовательность в инструкции по наращиванию ногтей без нарушения смыслов.
Основной ингредиент блюда, как правило, ставят на первое место. Остальные размещают в любом порядке. Поэтому в подобных перечислениях используют маркеры.
2. Заглавная буква или строчная
Перечисление начинается с заглавной, если в конце предыдущего пункта стоит точка. Если в конце строки точка с запятой или стоит запятая, следующий пункт начинаем со маленькой буквы. Правило работает и для цифрового, и для маркированного списков.
Пример:
Алгоритм действий по забою уток с применением конуса:
- Поместите в конус живую утку головою вниз.
- Проследите, чтобы голова выглядывала из отверстия.
- Нащупайте на 15 мм ниже уха яремную вену на шее птицы.
- Надрежьте ее — и через пару минут кровь стечет в емкость.
3. Пунктуация в списках
Правила пунктуации практически те же, что и в обычных, не списочных предложениях. Если в конце точка — дальше пишем с большой буквы. В конце запятая — дальше пишем со строчной.
Что отличительного?
Знаки препинания в конце каждого абзаца должны быть одни и те же: везде запятая, или везде точка с запятой, или просто точка. Как правило, завершает любой список точка. Реже — знак вопроса. Еще реже — восклицательный знак.
Насчет точки. Когда я пришла в копирайтинг, первым моим багом была точка в заголовках 😁 Вторым — цифры со скобками в списках.
"А разве скобки — это ошибка?" — подумают многие.
В журналистике нет. А в копирайтинге считается, что лишние знаки отвлекают внимание. В первую очередь это касается лендингов. Там в списках нет ни скобок, ни знаков препинания. В статьях для сайтов перечни рекомендуется выполнять без скобок. Если напишете со скобками, это ошибкой считаться не будет, но восприятие текста немного усложнит.
После скобок писать следует только со строчной и в конце абзаца ставить либо запятую, либо точку с запятой.
Пример:
Электронный пастух легок в эксплуатации, но имеет свои нюансы:
1) животных к изгороди надо приучать;
2) установку обязательно заземлять;
3) не использовать возле высоковольтного кабеля.
В цифровом списке без скобок в конце каждого пункта принято ставить точку.
Пример:
Принцип работы перосъемной машины основан на действии центробежных сил:
- Центрифуга вращает птицу в барабане.
- При движении перья цепляют о бильные пальцы и снимаются.
- Вместе с поступающей водой они выходят через специальный сток.
В маркированном — варианты возможны разные.
Если перечень состоит из элементов в 1-2-3-4 слова, разбивайте строки запятыми или точкой с запятой. Если перечень расширенный, с запятыми / тире внутри, разделяйте строки через точку с запятой.
Пример:
Эта модель доильного аппарата состоит из модулей:
- однофазного двигателя,
- поршневого насоса,
- навесного оборудования,
- металлической рамы,
- вместительного бака для молока.
Если маркированный перечень включает в себя законченные предложения, а то и несколько таких предложений, в конце абзацев ставим точки.
Пример:
Закажите курятник для несушек — и ваш ландшафтный дизайн только выиграет. Милый зооуголок для выгула кур — это особые плюсы:
- Украшение участка — эффектный "куриный" домик с выгулом в современном дизайне.
- Яркие эмоции семьи и гостей — душевная атмосфера, детский восторг и улыбки взрослых.
- Экологически чистые продукты — всегда свежие яйца и качественное мясо в меню.
4. Что ставить перед списками
После обобщающего слова или группы слов ставьте двоеточие.
Пример взят из статьи Должен ли текст для сайта быть уникальным: два взгляда на один вопрос
Относительно технической уникальности текстов существует два полярных мнения:
- Уникальность сильно влияет на продвижение сайта.
- Уникальность не столь важна для текстов сайта.
В остальных случаях перед списками будет точка. Реже — восклицательный или вопросительный знак.
5. Согласованность словоформ
В каждом пункте списка согласованность по роду, числу, падежу должна быть одинаковой.
Как правильно.
Инкубатор *** для подсобного хозяйства — это модель на 48 куриных яиц:
- С опцией охлаждения и аварийным сигналом.
- Четырьмя вентиляторами в инкубационной камере.
- Цифровым меню и устройством поворота яиц.
- Прозрачным корпусом на антимикробной добавке.
Кстати, предлог НЕ ставится в каждом пункте списка. И уж тем более не присоединяется к обобщающему словосочетанию — "висячий предлог". На образце выше вы видите, что предлог "с" находится в первом пункте — и это верно.
Как неправильно.
Перосъёмная машина Спрут радует отменными характеристиками:
- Легкостью и скоростью обработки тушек.
- Минимальным потреблением электроэнергии.
- Антибактериальное покрытие внутри барабана.
Подзаголовки в списке
Если каждый пункт вашего списка требует дополнительных объяснений, которые не уместить в одно-два предложения, можно прибегнуть к спискам из подзаголовков. В каких случаях это уместно?
- Заголовки 2-го уровня можно оформлять списком, когда в названии статьи есть цифры. Например:
- Списки из заголовков 3-го уровня целесообразны, когда вы используете цифры в заголовке Н2. Например, пишете подзаголовок "3 типичные ошибки" и, соответственно, рассказываете об этих ошибках в каждом из пунктов Н3.
- В подзаголовке Н2 цифры могут и отсутствовать. Но его содержание можно детализировать в подзаголовках-списках. Хотите пример — прокрутите этот текст назад и увидите пять подзаголовков Н3 в качестве цифрового списка. Или смотрите скрин ниже.
SEO в списке
Тексты для сайтов по своей структуре отличаются от журнальных статей. Даже если это тексты информационного характера. И тем более, если это тексты коммерческие.
Google и Яндекс по-прежнему любят структурированную подачу, а значит, оформление списков рассматривают как дополнительный акцент на качестве текста. Включать поисковые запросы в списки надо органично — ненавязчиво для пользователя.
Статьи для интернета должны иметь четкую, легко читаемую структуру, чтобы давать информацию, не затрудняя ее восприятие. Отсюда и внешний вид текстов: разбивка на абзацы, разбавление текста картинками, видео, подзаголовками, блоками цитат, списками.
Каких ошибок избегать
Не формируйте списки вручную. В Google Doc, Word, текстовом редакторе блога «ТЕКСТ-уник» есть готовые решения, которые создают список автоматически. К сказанному еще тройка советов:
- Много выделений в тексте поисковики воспринимают как спам. Поэтому НИКОГДА не выделяйте списки:
- жирным шрифтом;
- другим цветом;
- курсивом.
- Нельзя «и т.д.» переносить отдельным пунктом — прикрепляйте его к последнему абзацу.
- Старайтесь, чтобы ваши списки были не только логичны, но и выглядели красиво. Чтобы привлечь внимание, не увлекайтесь длинными перечнями. Пишите емко. Максимум 7-9 пунктов, а в идеале — три.
Есть желание написать пост — ловите "Приглашение" в коллективный блог копирайтеров!
А суть-то в чем?
Думаю, не стоит пренебрегать списками там, где они уместны. Я их люблю и пишу практически в каждой статье. Однако каждый копирайтер вправе решать сам, вставлять списки в текст или же обойтись без них. Если считаете, что с перечнями ваши статьи убедительнее и эстетически привлекательнее, оформляйте их правильно 😉
А какое у вас отношение к спискам? Как часто используете их в текстах?
Читайте также:
Спасибо, полезно)
В пункт списка хорошо вставлять ключи. Для ботов ПС это вдвойне приятно☺️
Согласна ) Ключи хорошо вставлять и в списки, и в подзаголовки.
Вітаю! Цікава інформація, дякую!
Мій замовник якось зробив зауваження щодо розміщення переліку у тексті: кількість знаків між переліками має бути не менш ніж 1т.зн. А як на вашу думку?
Дякую за запитання!
Насиченість тексту списками, як і відстань між ними, залежать від об'ємів і логіки змісту. Кожна компанія має право вибирати свій стиль щодо оформлення текстів на сайті. Вимоги вашого замовника, скоріш за все, слід врахувати. Бо він платить за виконання своїх умов. Навіть, якщо ці умови носять рекомендаційний характер.
Особисто я відстань між списками до конкретної цифри не прив'язую. Вважаю, нормальна відстань та, яка комфортна оку. З маркуванням чи нумерацією текст виглядає привабливіше. А от зловживання кількістю списків може мати зворотній ефект.
Интересная статья. Ещё немного дополню от себя - по опыту, и по требованиям заказчиков, знаю (может, неправильно? тогда поправьте меня), что раздел не должен начинаться и заканчиваться списком. В начале, перед списком, должно быть хотя бы одно предложение. А в конце - абзац. Но - это только в статьях. В лендингах, я так понимаю, можно.
Интересный вопрос, спасибо!
Мнение на сей счет у редакторов двоякое. Одни считают, что размещать перечни близко к подзаголовкам и, тем более, начинать ими раздел (часть текста) недопустимо. Другие, в том числе и я, этот вариант используют. Например, в этой статье после подзаголовка "Каких ошибок избегать" я могла бы сразу перечислить списком ошибки. Без обобщающего предложения вначале. Считаю, для текстов сайта, где важно захватить внимание пользователя, а не распыляться мыслью по древу, это более чем приемлемо.
Другое дело, заканчивать текст списками. Думаю, этого делать не стоит. Потому что создается ощущение недосказанности.
Наташа, помню, мы с тобой о списках спорили. Ты не этот случай — цифровые списки со скобками — имеешь ввиду? ) До сих пор использую этот метод, хотя у других редакторов вижу иное оформление )
Именно этот случай ) Я тогда задумалась, прошлась по сайтам и увидела, что списки со скобками в меньшенстве. Ну не случайно же люди так классно сговорились ))
Такую статью чуть не пропустила)))
Люблю списки, списочки, списища! Стараюсь и держу себя в руках, чтоб не использовать их вместо абзацев)). Тоже в алгоритмах использую цифры, а в перечислениях маркеры. Насчет точек, запятых и двоеточий прислушиваюсь к мнению редактора, поскольку у каждого свои мысли на этот счет. Для себя люблю вариант с маркировочным списком, где каждый пункт с маленькой буквы через точку с запятой. Но кто оплачивает мои старания, тот и заказывает вид списка)))
Спасибо за статью - все по полочкам и, безусловно, полезно!
Здесь пункты начинаются с заглавных букв, в то время как пунктуация отсутствует, и точек не стоит.
Какое же здесь правило?
Внимательный читатель замечает всё. Благодарю вас за вопрос ☺️
Это скрин из кулинарного блога. Страницы таких сайтов — своего рода мини-лендинги, где читателям презентуют рецепты блюд. А в лендингах, как я уже писала, лишние знаки отвлекают внимание. Поэтому, как вы справедливо заметили, пунктуация здесь отсутствует.
Что касается заглавных букв. Пункты перечня в этом скрине начинаются с цифр. После цифр идут названия продуктов — они в другом цвете (перелинковка). Прописная буква в названиях, думаю, для лучшего привлечения внимания 😉
А вот скрин из другого кулинарного сайта. Здесь нет перелинковки, и точек в конце пунктов тоже нет.
Спасибо, вы Мастер) Успехов вам!👍🌸
Спасибо и вам за интерес к блогу ☺️
Хотела уточнить: если идёт маркированный перечень, где каждый пункт - это одно слово (не кулинарный сайт), то слова должны быть с маленькой буквы, так как нет точек и цифр. А должна ли там обязательно быть пунктуация - точка с запятой или что-либо, или же можно писать вообще без пунктуации? Без неё, на мой взгляд, в таких случаях перечень выглядит лучше)
Академический справочник Лопатина рекомендует ставить запятую или точку с запятой. Но! Обращайте внимание на редполитику сайта, для которого вы пишете. Если редполитика отсутствует или нет четких требований, пишите так, чтобы пользователю было удобно сканировать ваш текст. Думаю, в этом случае отсутствие пунктуации в списках не будет считаться ошибкой 😉