Как копирайтеру оформлять списки: простые правила для новичков

Зачем нужны списки в тексте

Они привлекают внимание пользователей, а значит, нравятся поисковикам.

На сайтах списки используют по-разному:

• В продающих текстах, чтобы заострить внимание на условиях, характеристиках, преимуществах, выгодах.
• Официальных документах, чтобы пронумеровать статьи законов,  договоры, правила.
• Оглавлениях книг, чтобы познакомить с содержанием и облегчить поиск.
• Инструкциях, чтобы показать последовательность шагов.
• Рецептах, чтобы указать ингредиенты, и так далее.

Списки в текстах дают пользу читателю:

• Акцентируют внимание на главном.
• Усиливают читабельность текста.
• Облегчают запоминание важного.

Списки смотрятся эстетично, если их элементы примерно одинаковы по длине. Или выстраиваются в визуальный рисунок типа "крыло", как в примере выше. Но главное в списках не визуал, а смысл.

Заблуждения по поводу списков

Важно уметь оформлять списки. Но глобального значения им придавать не стоит. Рассмотрим главные заблуждения.

Тексты с перечнем всегда читаются легко.
Не всегда, ниже пример "простыни" из списка.

В каждом тексте обязан быть список.
Не в каждом. Не всякое перечисление выгодно трансформируется в список. Особенно, с многообещающими названиями типа "В мире тестируют 120 видов вакцины против COVID-19". Даже самый заинтересованный читатель вряд ли доберется до средины этого перечня.

Что учитывать при составлении списков

Я уяснила для себя пять важных моментов. Благодаря им научилась правильно оформлять списки и красиво их стуктурировать в текстах.

1. Маркировать или нумеровать

Правило простое: нумеруем, когда важна последовательность, или события (понятия, признаки) надо распределить в порядке их значимости . Если очередность не столь важна, списки маркируем.

Нумерованный список чаще всего используют в руководствах, инструкциях, пошаговых  рецептах приготовления блюд — когда порядок действий строго предопределен. Как проверить? Вы не сможете менять местами  пункты, не нарушив логики.

Попробуйте изменить последовательность в инструкции по наращиванию ногтей без нарушения смыслов. 

Основной ингредиент блюда, как правило, ставят на первое место. Остальные размещают в любом порядке. Поэтому в подобных перечислениях используют маркеры.

2. Заглавная буква или строчная

Перечисление начинается с заглавной, если в конце предыдущего пункта стоит точка. Если в конце строки точка с запятой или стоит запятая, следующий пункт начинаем со маленькой буквы. Правило работает и для цифрового, и для маркированного списков.

Пример:

Алгоритм действий по забою уток с применением конуса:

1. Поместите в конус живую утку головою вниз.
2. Проследите, чтобы голова выглядывала из отверстия.
3. Нащупайте на 15 мм ниже уха яремную вену на шее птицы.
4. Надрежьте ее — и через пару минут кровь стечет в емкость.

3. Пунктуация в списках

Правила пунктуации практически те же, что и в обычных, не списочных предложениях. Если в конце точка — дальше пишем с большой буквы. В конце запятая — дальше пишем со строчной.

Что отличительного?

Знаки препинания в конце каждого абзаца должны быть одни и те же: везде запятая, или везде точка с запятой, или просто точка. Как правило, завершает любой список точка. Реже — знак вопроса. Еще реже — восклицательный знак.

Насчет точки. Когда я пришла в копирайтинг, первым моим багом была точка в заголовках 😁 Вторым — цифры со скобками в списках.

"А разве скобки — это ошибка?" — подумают многие.

В журналистике нет. А в копирайтинге считается, что лишние знаки отвлекают внимание. В первую очередь это касается лендингов. Там в списках нет ни скобок, ни знаков препинания. В статьях для сайтов перечни рекомендуется выполнять без скобок. Если напишете со скобками, это ошибкой считаться не будет, но восприятие текста немного усложнит.

После скобок писать следует только со строчной и в конце абзаца ставить либо запятую, либо точку с запятой.

Пример:

Электронный пастух легок в эксплуатации, но имеет свои нюансы:

    1) животных к изгороди надо приучать;
    2) установку обязательно заземлять;
    3) не использовать возле высоковольтного кабеля.

В цифровом списке без скобок в конце каждого пункта принято ставить точку.

Пример:

Принцип работы перосъемной машины основан на действии центробежных сил:

1. Центрифуга вращает птицу в барабане.
2. При движении перья цепляют о бильные пальцы и снимаются.
3. Вместе с поступающей водой они выходят через специальный сток.

В маркированном — варианты возможны разные.

Если перечень состоит из элементов в 1-2-3-4 слова, разбивайте строки запятыми или точкой с запятой. Если перечень расширенный, с запятыми / тире внутри, разделяйте строки через точку с запятой.

Пример:

Эта модель доильного аппарата состоит из модулей:

• однофазного двигателя,
• поршневого насоса,
• навесного оборудования,
• металлической рамы,
• вместительного бака для молока.

Если маркированный перечень включает в себя законченные предложения, а то и несколько таких предложений, в конце абзацев ставим точки.

Пример:

Закажите курятник для несушек — и ваш ландшафтный дизайн только выиграет. Милый зооуголок для выгула кур — это особые плюсы:

• Украшение участка — эффектный "куриный" домик с выгулом в современном дизайне.
• Яркие эмоции семьи и гостей — душевная атмосфера, детский восторг и улыбки взрослых.
• Экологически чистые продукты — всегда свежие яйца и качественное мясо в меню.

4. Что ставить перед списками

После обобщающего слова или группы слов ставьте двоеточие. 

Пример взят из статьи Должен ли текст для сайта быть уникальным: два взгляда на один вопрос

Относительно технической уникальности текстов существует два полярных мнения:

1. Уникальность сильно влияет на продвижение сайта.
2. Уникальность не столь важна для текстов сайта.

 В остальных случаях перед списками будет точка. Реже — восклицательный или вопросительный знак.

5. Согласованность словоформ

В каждом пункте списка согласованность по роду, числу, падежу должна быть одинаковой.

Как правильно.

Инкубатор *** для подсобного хозяйства — это модель на 48 куриных яиц:

• С опцией охлаждения и аварийным сигналом.
• Четырьмя вентиляторами в инкубационной камере.
• Цифровым меню и устройством поворота яиц.
• Прозрачным корпусом на антимикробной добавке.

Кстати, предлог НЕ ставится в каждом пункте списка. И уж тем более не присоединяется к обобщающему словосочетанию — "висячий предлог". На образце выше вы видите, что предлог "с" находится в первом пункте — и это верно.

Как неправильно.

Перосъёмная машина Спрут радует отменными характеристиками:

• Легкостью и скоростью обработки тушек.
• Минимальным потреблением электроэнергии.
• Антибактериальное покрытие внутри барабана.

Подзаголовки в списке

Если каждый пункт вашего списка требует дополнительных объяснений, которые не уместить в одно-два предложения, можно прибегнуть к спискам из подзаголовков. В каких случаях это уместно?

• Заголовки 2-го уровня можно оформлять списком, когда в названии статьи есть цифры. Например:
  
  
  • 10 копирайтерских фишек, которые "причешут" текст и приведут на сайт клиентов.
  • Когда копирайтеру не стоит соглашаться на проект: 8 ситуаций с примерами.
    
    
• Списки из заголовков 3-го уровня целесообразны, когда вы используете цифры в заголовке Н2. Например, пишете подзаголовок "3 типичные ошибки" и, соответственно, рассказываете об этих ошибках в каждом из пунктов Н3.
  
  
• В подзаголовке Н2 цифры могут и отсутствовать. Но его содержание можно детализировать в подзаголовках-списках. Хотите пример — прокрутите этот текст назад и увидите пять подзаголовков Н3 в качестве цифрового списка. Или смотрите скрин ниже.
  
  

SEO в списке

Тексты для сайтов по своей структуре отличаются от журнальных статей. Даже если это тексты информационного характера. И тем более, если это тексты коммерческие.

Google и Яндекс по-прежнему любят структурированную подачу, а значит, оформление списков рассматривают как дополнительный акцент на качестве текста. Включать поисковые запросы в списки надо органично — ненавязчиво для пользователя. 

Статьи для интернета должны иметь четкую, легко читаемую структуру, чтобы давать информацию, не затрудняя ее восприятие. Отсюда и внешний вид текстов: разбивка на абзацы, разбавление текста картинками, видео, подзаголовками, блоками цитат, списками.

Каких ошибок избегать

Не формируйте списки вручную. В Google Doc, Word, текстовом редакторе блога «ТЕКСТ-уник» есть готовые решения, которые создают список автоматически. К сказанному еще тройка советов:

1. Много выделений в тексте поисковики воспринимают как спам. Поэтому НИКОГДА не выделяйте списки:
   
   
   • жирным шрифтом;
   • другим цветом;
   • курсивом.
     
     
2. Нельзя «и т.д.» переносить отдельным пунктом — прикрепляйте его к последнему абзацу.
   
   
3. Старайтесь, чтобы ваши списки были не только логичны, но и выглядели красиво. Чтобы привлечь внимание, не увлекайтесь длинными перечнями. Пишите емко. Максимум 7-9 пунктов, а в идеале — три.

Есть желание написать пост — ловите "Приглашение" в коллективный блог копирайтеров!

 А суть-то в чем?

Думаю, не стоит пренебрегать списками там, где они уместны. Я их люблю и пишу практически в каждой статье. Однако каждый копирайтер вправе решать сам, вставлять списки в текст или же обойтись без них. Если считаете, что с перечнями ваши статьи убедительнее и эстетически привлекательнее, оформляйте их правильно 😉 

А какое у вас отношение к спискам? Как часто используете их в текстах?