Где и зачем копирайтеру вести блог: мнения, рекомендации, споры
Написала рекламный пост в Фейсбуке по теме коллективного блога «TEXT-уник», как сразу прилетел комментарий. Коллега дополнил продающий текст репликой, которая, как мне показалось, перечила смыслу поста. Мы цивилизованно обсудили наши взгляды, но разошлись во мнениях. Так родилась эта статья. В ней мы поговорим, где и зачем копирайтеру вести блог, и как это лучше сделать.
Что дает копирайтеру блог
Публикуя профессиональные статьи, мы создаем себе репутацию и привлекаем клиентов. Для выражения собственных мыслей в Сети существует уйма решений. Одно из них — блог. Но чтобы его завести, нужна мотивация.
Копирайтерский блог — это не только хобби. Он может стать чем-то большим, чем удовольствие, обмен мыслями и опытом. Блог — визитная карточка копирайтера, самовыражение, продвижение и источник дохода. Вы можете вести персональный блог, блог-портфолио или выбрать смешанный формат.
Основные преимущества блога для копирайтера вижу в двух направлениях.
1. Блог как раскрутка имени
Блог опытного копирайтера — это зеркало, в котором отражается профессионализм. Хороший блог может стать точкой личностного роста. Он формирует впечатление о копирайтере, создает авторский бренд и улучшает его узнаваемость:
- Презентует стиль.
- Рекламирует мастерство.
- Отрабатывает возражения.
- Приводит клиентов, готовых сотрудничать по выставленному прайсу, не торгуясь.
Благодаря блогам копирайтеры продвигаются текстами и "партизанским маркетингом",
не вкладывая деньги в рекламу.
2. Блог как бизнес в интернете
Блог-сайт можно монетизировать. Что для этого надо делать?
- Продумать задачи.
- Вложить средства в хостинг и доменное имя.
- Совершенствовать свой ресурс технически.
- Создавать экспертный контент.
- Использовать разные способы монетизации.
Читайте также: "Как писать 20к в день, или Зачем копирайтеру второй монитор"
Чтобы блог копирайтера НЕ превратился в бесполезный ресурс, важно наметить задачи и здраво оценить собственные возможности. А они у авторов разные.
Уточнения по блогу «TEXT-уник»
Мой пост в Фейсбуке предлагает решение копирайтерам, творчеству которых в рамках соцсетей становится тесно. Но создавать и содержать автономный сайт они пока не готовы. Вот мой пост.
Наш сайт создан для копирайтеров. Кстати, я могу ошибаться, но пока в сети подобного копирайтерского ресурса не видела.
Сайт работает в формате коллективного блога. Все публикации движутся в главной ленте, как в соцсетях. Основная информация об авторе считывается в его профиле. Каждый профиль доступен всем посетителям блога. Зарегистрированные пользователи могут корректировать свои данные и вести независимую переписку с заказчиками. Размещение публикаций и ведение профиля бесплатны.
ВАЖНО! Мы не позиционируем себя с биржей, но, благодаря открытым профилям,
оценить исполнителя может каждый заказчик.
Вот пример моего профиля.
Интерфейс разбит на вкладки. Я написала текст "О себе". В разделе "Публикации" доступны к прочтению все мои посты. В "Комментариях" видно, к какой конкретно статье оставлен отзыв. В профиле указаны контакты для деловых предложений.
Какой блог принято считать хорошим
Копирайтер, как мастер продающих текстов, может виртуозно вести блог на любую тему, которая его увлекает. И даже прописные истины, изложенные через призму опыта, не будут казаться скучными и прогнозируемыми. Ведь опыт у каждого свой.
Главные критерии хорошего блога:
- Польза читателям, основанная на знаниях и живом опыте.
- Актуальность статей и свежие идеи.
- Вовлекающее изложение.
- Личностный подход: нестандартность мыслей, незримое присутствие автора.
- Технический аспект: удобный интерфейс, приятный дизайн, высокая скорость загрузки.
Пишите в своем блоге истории, делитесь кейсами, публикуйте подборки инструментов, которые упрощают вашу работу. Размещайте обзоры и интервью. Будьте в тренде — рассказывайте о новинках. Разбавляйте серьезные статьи развлекательным материалом.
И ваши тексты будут востребованы, независимо от того, где вы публикуетесь.
Читайте также: "Как правильно писать текст в разделе «О нас»"
Проработка задач перед стартом
Прежде чем вести блог, подумайте, как будете справляться с его наполнением и продвижением. Ответьте честно на эти вопросы:
- Какие темы сможете раскрыть, чтобы вашему читателю было интересно и полезно.
- Как часто планируете публиковаться?
Посчитайте, сколько времени уходит на создание качественной статьи с запасом под разные обстоятельства.
В приоритете всегда качество, но регулярность — не менее важный аспект. Настройтесь публиковаться, к примеру, 2 раза в неделю — и благодарный читатель не даст вам расслабиться. Он всегда будет в предвкушении очередной порции полезностей, а поисковики — нервно соперничать, продвигая ваш сайт в выдаче.
- Прикиньте свой временной ресурс: сможете ли успевать анонсировать все посты в соцсетях и вести рассылку, или придется нанимать помощника.
- Готовы ли оплачивать хостинг, домен, рекламу и услуги специалистов, если будут технические проблемы на сайте, которых вы не осилите. И много других нюансов, которые могут «вылезти» уже в процессе ведения блога.
Когда разберетесь в ответах, поймете, где лучше создавать свой блог.
Благодаря этому комментарию, я пришла к выводу: надо показать авторам разные версии, где можно публиковать тексты или вести блог. Цель моей статьи — не углубляться детально в каждый вариант, а перечислить и обобщить основные плюсы и минусы.
Где копирайтеру создать блог
- Действительно, блог на платформе WordPress предпочитают многие копирайтеры.
Вордпресс изначально был разработан для блогосферы, поэтому так прост и удобен в использовании. В сети пишут, что сейчас на WP работает 35 % всех сайтов мира. Я тоже создала там визитку. Скоро перенесу ее сюда 😉
- Судя по откликам, популярностью пользуются конструкторы Blogger, Tilda, Wix, Эгея, MODx, LiveJournal.
- Для создания блога можно пробовать движки Joomla, Bitrix или Drupal. Но здесь копирайтеру без навыков программирования не обойтись
Эти способы требуют времени на создание и поддержание блога. Они НЕ бесплатны.
Но свой авторский блог вы ведете самостоятельно и имеете доступ ко всем данным.
- Если автономный сайт не планируете, ведите онлайн-дневник в Facebook, ВК, Instagram.
- Можно открыть свой канал в Telegram. Этот мессенджер сейчас особенно востребован среди блогеров.
- Пробуйте размещать статьи в тематических СМИ и партнерских блогах. Если пишете гостевую статью, разузнайте, соответствует ли ваша тематика направлению сайта. От этого зависит, каким будет ваш целевой трафик.
Эти способы позволяют не думать о технической стороне вопроса.
Но есть опасность, что платформа закроется, и ваш авторский контент исчезнет.
Собственно, по этому поводу и разгорелся диалог под моим постом в Фейсбуке.
Вести блог в пабликах, писать статьи на уже готовой блог-платформе или создать сайт-блог на отдельном домене — каждый копирайтер решает сам. Единственно верного решения нет.
Публикации на разных площадках
Если хотите продвигаться авторскими статьями без заморочек, делать блог на CMS (движке) не обязательно. Можно выбрать готовую платформу и размещать гостевые статьи. Например:
- Пишете о направлениях интернет-маркетинга — посетите ТexТerra, WebPromoExperts, Сossa, Netpeak, LPGenerator.
- Хотите вести бесплатный блог по теме одежда, стиль, путешествия, знаменитости и пр. — зайдите на "Яндекс.Дзен".
Прежде чем писать, узнавайте условия публикации. Чем круче ресурс — тем выше требования.
Плюсы раскрученных площадок:
- Постоянный трафик → большая посещаемость → охват аудитории.
- Проверенный ресурс → лояльное отношение читателей.
Минусы:
- Ваш пост недолго будет вверху ленты. Пользователи, которые зашли на сайт через 1-2 дня после публикации, могут ваш текст не увидеть. Его оттеснят другие статьи, идущие вслед конвейером.
- Аренда места под личный блог, как правило, стоит денег. Например, в Qbrand.Club.
Плюсы новых онлайн-площадок
- Ваша статья долго находится наверху. Все, кто заходит на главную, видят ваш пост и читают его.
- Требования к размещению доброжелательнее, чем на продвинутых ресурсах.
- Недавно созданные площадки, как правило, бесплатные. К примеру, платформа Hashtap позволяет размещать тематические блоги.
Минусы:
- Вначале мало просмотров, А дальше идет развитие ресурса, но об этом заботится не копирайтер, а владелец. При желании, автор тоже может себя продвинуть и стать заметнее.
Читайте также: " Кто и за что платит копирайтеру-фрилансеру"
5 способов личной раскрутки в коллективном блоге
- Выберите актуальную тему и раскройте достойно ее содержание: заголовок, лид, подзаголовки, картинки, видео.
- Пишите качественные тексты под узкие СЕО-запросы
- Все мысли «по поводу» подкрепляйте доказательной базой
- Давайте ссылки на свои публикации в соцсети, на форумы копирайтеров, в комментарии к вакансиям, вставляйте в переписку с клиентом.
- Умело пиарьтесь за счет собственных комментариев.
Здесь откроете "Приглашение" в наш копирайтерский блог.
Продвижение комментариями
Раскрутке блога частично помогают комментарии.
- Если на сайте они оптимизированы, поисковые машины учитывают их как продолжение статьи. И это улучшает трафик. Более того, из разговора со знакомым СЕО-специалистом я узнала: некоторые статьи попадают в индекс только благодаря словам в комментариях
- Если в обсуждениях на вас «напали» конкуренты, не отмалчивайтесь, а ловите момент, чтобы разогреть дискуссию. Активные прения — это плюс в продвижении. Много комментариев — это "фас" для поисковиков, что ваша статья понравилась читателям. Следуя этим критериям, умные алгоритмы поднимают контент в выдаче.
- Ваша обратная связь влияет не только на позиции в выдаче. По тому, как копирайтер комментирует, заказчик судит о его профессионализме и грамотности.
Читайте также: "Копирайтеры в соцсетях: комментировать НЕЛЬЗЯ воздержаться"
Как комментировать с пользой
- Не убегайте от ответов
- Реагируйте вовремя
- Закрывайте возражения корректно.
Выдерживать правильный тон в ответах очень важно. Не надо грубить. Извиняться за свое мнение тоже не стоит. Ни в коем случае не нужно заискивать. За злыми, на первый взгляд, репликами может стоять объективное суждение и даже ценная помощь.
Вот мой случай.
«Наезд» случился в одном из копирайтерских пабликов сразу, как только я разместила там статью из блога. Быстрыми прениями мы не только подняли пост вверх ленты, чем расширили дорогу на сайт, но и выяснили важные нюансы по блогу.
В переписке разобрались, что «виноваты» гугловские шрифты. Поэтому в некоторых браузерах английские слова отображались полужирным выделением. Благодаря замечанию и правильно выстроенному диалогу, все стало на места:
- Мы поменяли в блоге шрифт — и теперь он корректно отображается на всех браузерах.
- Получили больше целевого трафика (напоминаю, пост был размещен в профильной группе).
- С оппонентом тоже распрощались в теплых тонах, и мнение о человеке осталось позитивное.
Старайтесь не злиться, а подзадорить. Не обижаться, а отвечать с достоинством.
Чем больше реплик, тем выше поднимается публикация, а значит, ее прочитает больше людей.
А суть-то в чем?
Владельцы интернет-магазинов давно используют блоги в развитии бизнеса. Они информируют через блоги и платят за написание текстов, чтобы повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.
Копирайтер с помощью слова может продвигаться самостоятельно.
При грамотном подходе, не придется и тратиться. Вы сами пишете статьи и этим умением PR-ите себя как автор. Где публиковаться и заводить ли собственный блог, каждый решает сам. Желаю, чтобы ваш труд стал не источником, а гейзером дохода, и ценники на услуги повышались прямо пропорционально репутации. Ведь если копирайтер пишет классные статьи о копирайтинге — это прямое доказательство его профессионального мастерства.
А вы как считаете, нужен ли копирайтеру свой блог? Какие на этот счет ваши планы? 🙂
Читайте также:
- Удаленный копирайтер: как начать работать без опыта
- Как избежать ошибок и получить заказ, если в копирайтинге вы новичок
- Как писать статьи в 2 раза быстрее: 5 советов
- Как копирайтеру стать эффективнее и все успевать, или Мотивирующие откровения по горячему форс-мажору
- Как писать удачные заголовки: 7 лайфхаков с примерами и железным выводом
Я думаю, что копирайтер должен вести блог на платформе, где контент будет приносить пользу людям. Instagram, VK, Facebook - это посты, которые не индексируются в поиске. Люди, которые не подписаны на копирайтера — вообще не знают о чем он пишет. Поэтому считаю, что копирайтеры должны публиковать статьи, которые отлично индексируются в поиске. И по определенному запросу с поиска человек будет переходить на статью, в которой написано решение проблемы ищущего. Я пользуюсь платформой для блогов Hashtap, где легко создавать, форматировать, публиковать. Платформа сама продвигает контент, социальные сети этого не делают. Вот так.
На мой взгляд, не важно, где вести блог копирайтеру. Важно ЗАЧЕМ? Для каких целей создается блог и какие задачи он будет решать? Самое печальное то, что многие создают блог, как и сайт, чтоб был. Не понимая, зачем он. Отдают, так сказать, дань моде. Блог должен быть объединен общей темой или одним каким-то направлением. Продвигать его или не продвигать – решает автор или владелец блога. Многие путают или не видят особой разницы между копирайтингом и контент-маркетингом. Так вот очень четкая разница хорошо описана здесь https://apanshin.ru/blog/vnutrennyaya-optimizatsiya/kopirajting-kontent-marketing/. В любом случае они оба нужны бизнесу. Контент-маркетинг помогает привлечь новых клиентов с помощью разного контента, побуждающего к прямым действиям. Копирайтинг включает в себя создание оригинального контента на основе различных исходных данных.