Где и зачем копирайтеру вести блог: мнения, рекомендации, споры
Написала рекламный пост в Фейсбуке по теме коллективного блога «TEXT-уник», как сразу прилетел комментарий. Коллега дополнил продающий текст репликой, которая, как мне показалось, перечила смыслу поста. Мы цивилизованно обсудили наши взгляды, но разошлись во мнениях. Так родилась эта статья. В ней мы поговорим, где и зачем копирайтеру вести блог, и как это лучше сделать.
Что дает копирайтеру блог
Публикуя профессиональные статьи, мы создаем себе репутацию и привлекаем клиентов. Для выражения собственных мыслей в Сети существует уйма решений. Одно из них — блог. Но чтобы его завести, нужна мотивация.
Копирайтерский блог — это не только хобби. Он может стать чем-то большим, чем удовольствие, обмен мыслями и опытом. Блог — визитная карточка копирайтера, самовыражение, продвижение и источник дохода. Вы можете вести персональный блог, блог-портфолио или выбрать смешанный формат.
Основные преимущества блога для копирайтера вижу в двух направлениях.
1. Блог как раскрутка имени
Блог опытного копирайтера — это зеркало, в котором отражается профессионализм. Хороший блог может стать точкой личностного роста. Он формирует впечатление о копирайтере, создает авторский бренд и улучшает его узнаваемость:
- Презентует стиль.
- Рекламирует мастерство.
- Отрабатывает возражения.
- Приводит клиентов, готовых сотрудничать по выставленному прайсу, не торгуясь.
Благодаря блогам копирайтеры продвигаются текстами и "партизанским маркетингом",
не вкладывая деньги в рекламу.
2. Блог как бизнес в интернете
Блог-сайт можно монетизировать. Что для этого надо делать?
- Продумать задачи.
- Вложить средства в хостинг и доменное имя.
- Совершенствовать свой ресурс технически.
- Создавать экспертный контент.
- Использовать разные способы монетизации.
Читайте также: "Как писать 20к в день, или Зачем копирайтеру второй монитор"
Чтобы блог копирайтера НЕ превратился в бесполезный ресурс, важно наметить задачи и здраво оценить собственные возможности. А они у авторов разные.
Уточнения по блогу «TEXT-уник»
Мой пост в Фейсбуке предлагает решение копирайтерам, творчеству которых в рамках соцсетей становится тесно. Но создавать и содержать автономный сайт они пока не готовы. Вот мой пост.
Наш сайт создан для копирайтеров. Кстати, я могу ошибаться, но пока в сети подобного копирайтерского ресурса не видела.
Сайт работает в формате коллективного блога. Все публикации движутся в главной ленте, как в соцсетях. Основная информация об авторе считывается в его профиле. Каждый профиль доступен всем посетителям блога. Зарегистрированные пользователи могут корректировать свои данные и вести независимую переписку с заказчиками. Размещение публикаций и ведение профиля бесплатны.
ВАЖНО! Мы не позиционируем себя с биржей, но, благодаря открытым профилям,
оценить исполнителя может каждый заказчик.
Вот пример моего профиля.
Интерфейс разбит на вкладки. Я написала текст "О себе". В разделе "Публикации" доступны к прочтению все мои посты. В "Комментариях" видно, к какой конкретно статье оставлен отзыв. В профиле указаны контакты для деловых предложений.
Какой блог принято считать хорошим
Копирайтер, как мастер продающих текстов, может виртуозно вести блог на любую тему, которая его увлекает. И даже прописные истины, изложенные через призму опыта, не будут казаться скучными и прогнозируемыми. Ведь опыт у каждого свой.
Главные критерии хорошего блога:
- Польза читателям, основанная на знаниях и живом опыте.
- Актуальность статей и свежие идеи.
- Вовлекающее изложение.
- Личностный подход: нестандартность мыслей, незримое присутствие автора.
- Технический аспект: удобный интерфейс, приятный дизайн, высокая скорость загрузки.
Пишите в своем блоге истории, делитесь кейсами, публикуйте подборки инструментов, которые упрощают вашу работу. Размещайте обзоры и интервью. Будьте в тренде — рассказывайте о новинках. Разбавляйте серьезные статьи развлекательным материалом.
И ваши тексты будут востребованы, независимо от того, где вы публикуетесь.
Читайте также: "Как правильно писать текст в разделе «О нас»"
Проработка задач перед стартом
Прежде чем вести блог, подумайте, как будете справляться с его наполнением и продвижением. Ответьте честно на эти вопросы:
- Какие темы сможете раскрыть, чтобы вашему читателю было интересно и полезно.
- Как часто планируете публиковаться?
Посчитайте, сколько времени уходит на создание качественной статьи с запасом под разные обстоятельства.
В приоритете всегда качество, но регулярность — не менее важный аспект. Настройтесь публиковаться, к примеру, 2 раза в неделю — и благодарный читатель не даст вам расслабиться. Он всегда будет в предвкушении очередной порции полезностей, а поисковики — нервно соперничать, продвигая ваш сайт в выдаче.
- Прикиньте свой временной ресурс: сможете ли успевать анонсировать все посты в соцсетях и вести рассылку, или придется нанимать помощника.
- Готовы ли оплачивать хостинг, домен, рекламу и услуги специалистов, если будут технические проблемы на сайте, которых вы не осилите. И много других нюансов, которые могут «вылезти» уже в процессе ведения блога.
Когда разберетесь в ответах, поймете, где лучше создавать свой блог.
Благодаря этому комментарию, я пришла к выводу: надо показать авторам разные версии, где можно публиковать тексты или вести блог. Цель моей статьи — не углубляться детально в каждый вариант, а перечислить и обобщить основные плюсы и минусы.
Где копирайтеру создать блог
- Действительно, блог на платформе WordPress предпочитают многие копирайтеры.
Вордпресс изначально был разработан для блогосферы, поэтому так прост и удобен в использовании. В сети пишут, что сейчас на WP работает 35 % всех сайтов мира. Я тоже создала там визитку. Скоро перенесу ее сюда 😉
- Судя по откликам, популярностью пользуются конструкторы Blogger, Tilda, Wix, Эгея, MODx, LiveJournal.
- Для создания блога можно пробовать движки Joomla, Bitrix или Drupal. Но здесь копирайтеру без навыков программирования не обойтись
Эти способы требуют времени на создание и поддержание блога. Они НЕ бесплатны.
Но свой авторский блог вы ведете самостоятельно и имеете доступ ко всем данным.
- Если автономный сайт не планируете, ведите онлайн-дневник в Facebook, ВК, Instagram.
- Можно открыть свой канал в Telegram. Этот мессенджер сейчас особенно востребован среди блогеров.
- Пробуйте размещать статьи в тематических СМИ и партнерских блогах. Если пишете гостевую статью, разузнайте, соответствует ли ваша тематика направлению сайта. От этого зависит, каким будет ваш целевой трафик.
Эти способы позволяют не думать о технической стороне вопроса.
Но есть опасность, что платформа закроется, и ваш авторский контент исчезнет.
Собственно, по этому поводу и разгорелся диалог под моим постом в Фейсбуке.
Вести блог в пабликах, писать статьи на уже готовой блог-платформе или создать сайт-блог на отдельном домене — каждый копирайтер решает сам. Единственно верного решения нет.
Публикации на разных площадках
Если хотите продвигаться авторскими статьями без заморочек, делать блог на CMS (движке) не обязательно. Можно выбрать готовую платформу и размещать гостевые статьи. Например:
- Пишете о направлениях интернет-маркетинга — посетите ТexТerra, WebPromoExperts, Сossa, Netpeak, LPGenerator.
- Хотите вести бесплатный блог по теме одежда, стиль, путешествия, знаменитости и пр. — зайдите на "Яндекс.Дзен".
Прежде чем писать, узнавайте условия публикации. Чем круче ресурс — тем выше требования.
Плюсы раскрученных площадок:
- Постоянный трафик → большая посещаемость → охват аудитории.
- Проверенный ресурс → лояльное отношение читателей.
Минусы:
- Ваш пост недолго будет вверху ленты. Пользователи, которые зашли на сайт через 1-2 дня после публикации, могут ваш текст не увидеть. Его оттеснят другие статьи, идущие вслед конвейером.
- Аренда места под личный блог, как правило, стоит денег. Например, в Qbrand.Club.
Плюсы новых онлайн-площадок
- Ваша статья долго находится наверху. Все, кто заходит на главную, видят ваш пост и читают его.
- Требования к размещению доброжелательнее, чем на продвинутых ресурсах.
- Недавно созданные площадки, как правило, бесплатные. К примеру, платформа Hashtap позволяет размещать тематические блоги.
Минусы:
- Вначале мало просмотров, А дальше идет развитие ресурса, но об этом заботится не копирайтер, а владелец. При желании, автор тоже может себя продвинуть и стать заметнее.
Читайте также: " Кто и за что платит копирайтеру-фрилансеру"
5 способов личной раскрутки в коллективном блоге
- Выберите актуальную тему и раскройте достойно ее содержание: заголовок, лид, подзаголовки, картинки, видео.
- Пишите качественные тексты под узкие СЕО-запросы
- Все мысли «по поводу» подкрепляйте доказательной базой
- Давайте ссылки на свои публикации в соцсети, на форумы копирайтеров, в комментарии к вакансиям, вставляйте в переписку с клиентом.
- Умело пиарьтесь за счет собственных комментариев.
Здесь откроете "Приглашение" в наш копирайтерский блог.
Продвижение комментариями
Раскрутке блога частично помогают комментарии.
- Если на сайте они оптимизированы, поисковые машины учитывают их как продолжение статьи. И это улучшает трафик. Более того, из разговора со знакомым СЕО-специалистом я узнала: некоторые статьи попадают в индекс только благодаря словам в комментариях
- Если в обсуждениях на вас «напали» конкуренты, не отмалчивайтесь, а ловите момент, чтобы разогреть дискуссию. Активные прения — это плюс в продвижении. Много комментариев — это "фас" для поисковиков, что ваша статья понравилась читателям. Следуя этим критериям, умные алгоритмы поднимают контент в выдаче.
- Ваша обратная связь влияет не только на позиции в выдаче. По тому, как копирайтер комментирует, заказчик судит о его профессионализме и грамотности.
Читайте также: "Копирайтеры в соцсетях: комментировать НЕЛЬЗЯ воздержаться"
Как комментировать с пользой
- Не убегайте от ответов
- Реагируйте вовремя
- Закрывайте возражения корректно.
Выдерживать правильный тон в ответах очень важно. Не надо грубить. Извиняться за свое мнение тоже не стоит. Ни в коем случае не нужно заискивать. За злыми, на первый взгляд, репликами может стоять объективное суждение и даже ценная помощь.
Вот мой случай.
«Наезд» случился в одном из копирайтерских пабликов сразу, как только я разместила там статью из блога. Быстрыми прениями мы не только подняли пост вверх ленты, чем расширили дорогу на сайт, но и выяснили важные нюансы по блогу.
В переписке разобрались, что «виноваты» гугловские шрифты. Поэтому в некоторых браузерах английские слова отображались полужирным выделением. Благодаря замечанию и правильно выстроенному диалогу, все стало на места:
- Мы поменяли в блоге шрифт — и теперь он корректно отображается на всех браузерах.
- Получили больше целевого трафика (напоминаю, пост был размещен в профильной группе).
- С оппонентом тоже распрощались в теплых тонах, и мнение о человеке осталось позитивное.
Старайтесь не злиться, а подзадорить. Не обижаться, а отвечать с достоинством.
Чем больше реплик, тем выше поднимается публикация, а значит, ее прочитает больше людей.
А суть-то в чем?
Владельцы интернет-магазинов давно используют блоги в развитии бизнеса. Они информируют через блоги и платят за написание текстов, чтобы повысить узнаваемость бренда и поднять продажи.
Копирайтер с помощью слова может продвигаться самостоятельно.
При грамотном подходе, не придется и тратиться. Вы сами пишете статьи и этим умением PR-ите себя как автор. Где публиковаться и заводить ли собственный блог, каждый решает сам. Желаю, чтобы ваш труд стал не источником, а гейзером дохода, и ценники на услуги повышались прямо пропорционально репутации. Ведь если копирайтер пишет классные статьи о копирайтинге — это прямое доказательство его профессионального мастерства.
А вы как считаете, нужен ли копирайтеру свой блог? Какие на этот счет ваши планы? 🙂
Читайте также:
Я думаю, что копирайтер должен вести блог на платформе, где контент будет приносить пользу людям. Instagram, VK, Facebook - это посты, которые не индексируются в поиске. Люди, которые не подписаны на копирайтера — вообще не знают о чем он пишет. Поэтому считаю, что копирайтеры должны публиковать статьи, которые отлично индексируются в поиске. И по определенному запросу с поиска человек будет переходить на статью, в которой написано решение проблемы ищущего. Я пользуюсь платформой для блогов Hashtap, где легко создавать, форматировать, публиковать. Платформа сама продвигает контент, социальные сети этого не делают. Вот так.