Идея поднять эту тему возникла не на пустом месте. Она появилась сразу, как только в нашем блоге зарегистрированные копирайтеры разместили неуникальный контент. В первом случае, это был дубликат статьи с сайта автора. Во втором — пост, скопированный с бизнес-страницы «Фейсбук». Тексты не чужие. Авторские. Но, увы, они неуникальны — и это подтвердила проверка антиплагиатом.

Интересно, а что об уникальности говорят в Сети?

Уникальность — научный миф или реальность

Ее требуют при покупке контента, чтобы быть уверенным, что оплатили оригинальный текст. Мы сейчас говорим о технической стороне уникальности: порядок слов, фраз, длина шингла. А ведь есть еще и смысловая, которая выделяет материал по содержанию.

Относительно технической уникальности текстов существует два полярных мнения:

  1. Уникальность сильно влияет на продвижение сайта.
  2. Уникальность не столь важна для текстов сайта.

Где истина?

Опущу бесконечные опусы в пользу уникальности. Подобных статей в интернете хватает. Ниже один из примеров.

Благодаря такой информации большинство сайтовладельцев предпочитают технически оригинальные тексты, аналогов которых в Сети нет. Однако сейчас эксперты SEO-продвижения все чаще советуют НЕ увлекаться показателями алгоритмов, а концентрироваться на смысловой ценности содержания. Что это значит?

Востребованность темы аудиторией, вовлекающее изложение,  информативность и польза.

Насколько важна текстовая уникальность для поисковиков с точки зрения SEO?

Что говорят SEO-специалисты

В свое время я работала на сайте фриланса, и там заказчики требовали высокую уникальность текстов.

Сервисы проверки в ТЗ указывали разные: Text.ru, Content-Watch, eTXT и так далее. Особенно любили антиплагиат Advego. Технические тексты принимались с показателями 80-90%, к остальным были требования — от 95%. Клиенты утверждали, что это важно при ранжировании сайта, и до недавнего времени вопросов у меня не возникало. Надо так надо.

Привычка — злая штука! Даже собственные посты для «TEXT-уник», я прогоняла через антиплагиат. После прочтения статьи случился разрыв шаблона — и я решила проконсультироваться у двух толковых СЕО-специалистов.

Если обобщить их ответы относительно нашего молодого блога, мнение следующее: поисковые системы отфильтруют любой текст, в том числе и дублированный. Но!

Злоупотреблять неуникальным контентом не стоит. Одна-две статьи для вашего сайта не повредят. Более того, в поиске они могут вырваться выше, чем первоисточник. При размещении желательно менять мета-теги. Чтобы знать точно, как неуникальные тексты влияют на позиции сайта, надо выполнить исследование.

Нормальное исследование предполагает какой-то промежуток времени. Думаю, месяцев шесть минимум. Экспериментировать времени нет. Хочется знать все сразу. Решила обратиться к опыту тех, кто подобный анализ уже выполнял.

  • Пару статей по теме нашла на Тex Тerra.
  • Загуглила варианты на других сайтах. О, споры идут давно! Просто я не в теме 😂
  • По наводке коллеги обратилась к специалисту, который эти исследования проводил.

Теперь по порядку.

О чем прочитала в статьях 

1. Шаблонный, идентичный по содержанию контент сделать уникальным тяжело, а то и невозможно. Хотите примеры?

  • Научные труды с цитатами известных ученых
  • Популярные литературные произведения в стихах и прозе.
  • Те же описания карточек товара в интернет-магазинах.
  • Расписания, каталоги, афиши, законы и так далее.

2. Техническая уникальность не настолько важна, как ее возвысили. Она не влияет на сортировку сайтов в выдаче.

  • Пользователю без разницы с какого ресурса получать информацию. 
  • Похожие варианты одной публикации могут находиться в соседних позициях Google или Яндекса.
  • Уникальность текста может близиться к нулю, а страница в поиске быть выше, чем источник.

3. Чтобы сайт с неуникальным наполнением выгодно отображался в выдаче, важно учесть ряд моментов:

  • Тексты должны быть качественными, увлекательными и понятными.
  • Размещать лучше востребованный контент (наиболее трафиковый).
  • Подача текстов — с дополнительной ценностью (расширить тему).
  • Копировать надо с указанием ссылки на первоисточник.
  • На вашем веб-сайте должен быть хороший рост посещаемости.
  • Возраст и авторитет вашего ресурса тоже играют роль.

Советы, которые дали мне в личку

Тематический коллективный блог «TЕКСТ-уник» обеими руками за полезный экспертный контент.

Мы публикуем посты из опыта и знаний, которые ранее нигде не размещались, а точнее — не попадали под прицел поисковиков. В редполитике так и сказано: не копируйте чужое – пишите свое. На фрилансе я изучила достаточно статей по копирайтингу и SEO. Но с обесцениванием уникальности столкнулась впервые. Когда читаешь чужие труды — это одно и совсем другое, когда речь о твоем ресурсе. Поэтому задумалась:

если публиковать неуникальное, не подставится ли молодой блог под санкции алгоритмов 😬

Развеять сомнения удалось на ресурсе, владелец которого в 2019 г. проводил эксперимент, наполняя сайт неуникальными статьями.

Как написал автор мне в личку, трафик идет "в основном, на копипасту". Тематика сайта садово-огородная, с каталогом описаний семян. Вот тезисы, которые я взяла на вооружение в результате нашей короткой переписки:

  1. Неуникальные тексты использовать можно, если они интересны аудитории.
  2. Размещать экспертные статьи со ссылкой на достоверный источник.
  3. Не бояться, что эти ссылки повредят продвижению.
  4. В начале публикации делать свое описание, разбивать текст комментариями. 
  5. Помимо перепечаток, на сайте обязательно должны быть и уникальные тексты.

При грамотном подходе неуникальный текстовый контент НЕ препятствует, А ДАЖЕ содействует продвижению.

Требования к уникальности на «TEXT-уник»

Исходя из перелопаченного материала, личных переписок и внутренних колебаний получилось два итога.

Итог №1

Ведение коллективного блога — это не одна точка зрения, а опыт многих авторов. И он у каждого свой. Поэтому хотелось бы видеть живое общение, а не просто перенос полезностей с одного сайта на другой. На то он и блог — онлайн-журнал, где делятся мнением, компетенциями и свежей информацией с первых уст.

А значит, пусть ваши публикации будут наполнены смысловой уникальностью!

На «TEXT-уник» не самая сложная редполитика. Мы за пользу, грамотность и уникальность вашего опыта. Если условия вам подходят, приходите публиковаться в коллективный копирайтерский блог!

Итог №2.

Размещать неуникальные (технически) статьи с других ресурсов мы тоже будем. Но только актуальные экспертные мнения с авторитетных источников.

А суть-то в чем?

В 2020 году в приоритете уникальность смыслов и польза.

Если дублированный контент качественный, он не принесет вреда. Только размещайте его с указанием первоисточника и правил, изложенных выше. Публикуйте востребованный, полезный, структурированный материал, заточенный под вашу аудиторию, — и увидите: скопированная статья может выстрелить лучше уникальной. А мы, в свою очередь, будем и дальше отслеживать поведенческие факторы на сайте, чтобы не только теоретически, но и практически понимать, как влияет уникальность на ранжирование. 

Уважаемые коллеги, а что по поводу технической уникальности думаете вы? Поделитесь мнением!